百度文库，一脚踢开AI「十亿营收俱乐部」大门

最近，科技圈都在传一个数据：百度旗下的文库业务，AI功能月活用户突破9000万，超过字节旗下豆包的7000万。

更惊人的是，其中付费用户4000万，仅次于微软Copilot，位居全球第二、中国第一。

有人还挖出早时科技大V潘乱透露的数据：靠AI拉动增值业务之后，百度文库做到了20多亿的年收入，与WPS差不多，净利润却是WPS的两倍。

过往的AI榜单中，我们常常看到的是一众AI明星产品的用户数或下载量比拼。

唯一敢公开谈钱的，可能只有大模型鼻祖ChatGPT，以及Perplexity、Cursor等一批产品定义优秀的AI原生应用，后者的营收数字最多也就在千万美元级别。

文库这波消息释放的背景也值得寻味。前阵子，零一万物创始人李开复发朋友圈“2025年是大模型商业化淘汰年”，去年12月百川大模型商业化负责人离职……

种种迹象表明，2025年大模型淘汰赛开启，用户增长曲线再陡峭，也不如一个性感的营收数字。

无论有意还是无意，文库直接摆明付费用户和营收规模，都踢开了AI“十亿营收俱乐部”的大门，也重新定义了2025年AI行业的竞争维度。

看到这儿，可能很多朋友都有一个问题：一个互联网古董级产品，一个沉寂多年的边缘应用，凭什么在AI时代变身黑马？

科技君试图从赛道选择和产品设计两个角度，和大家深入聊聊百度文库的“AI逆袭史”。

01

选对赛道：

生产力工具离钱最近、空间最大

2024年，大模型价格战爆发，AI成本暴降近90%，为应用繁荣奠定了基础。

例如，豆包、Kimi、智谱等领跑AI聊天工具；可灵、海螺专注于视频生成；Minimax的出海应用Talkie切入情感陪伴赛道；百度文库、阿里夸克、WPS转型AI生产力工具。

生产力工具可能天然是离钱最近的赛道。移动互联网发展历程证明，新技术落地的早期，生产力工具往往会成为主导，而后也会发展成规模化的刚需场景。

AI行业也不例外。很多创业者认为，AI生成能力和生成效率的跃进，最直接解决的是生产力问题，比如在写作、搜索、设计等场景，提高用户的信息获取、总结和输入效率。

月狐数据发布的《AI生产力工具暑期发展报告》也显示，2024年上半年AI生产力工具月活用户规模复合增长率达9.8%，用户量增长了60%。

从公开资料来看，百度文库2023年3月转型AI，定位就是生产力工具。相当于说，就在各大AI聊天工具疯狂投流的时候，文库悄悄打磨了智能PPT、长文写作、智能海报、研报生成等刚需功能。

一个对比是，字节旗下的豆包，去年12月被曝出管理层判断AI对话类（或称chatbot类）产品可能只是AI产品的“中间态”，因此下调了豆包的产品优先级。

选对赛道，可能也是AI“十亿营收俱乐部”的第一张入场券。

02

找对痛点：

“解决问题，而不是解决环节”

去年9月，极光大数据报告显示，百度文库是智能PPT行业用户规模第一的产品，占比80%，近3个月用户规模复合增速达23%，对WPS的智能PPT业务造成强烈冲击。

智能PPT也是文库付费率最高的功能之一。据称，文库团队成员在开发之前，调研了国内外大中小厂所有AI PPT功能产品，结论是：这些产品都很难满足用户根本的需求。

有的AI生成的PPT看似花哨酷炫，但文字有重复、配图有错误、数据不正确，比如PPT主题是古代文学，配图却放了一个摩天大楼；还有PPT生成的图表，把去年数据当作今年的。

用户付费后发现生成的内容不可用，就不会持续买单。所以文库团队的OKR就是：用户下载后立刻可用。

PPT肝好了，老板要加⼀⻚？直接让AI生成。

公司有自己的模板？直接导入，同样能生成。

怕演示现场忘词？一键生成演讲稿。

文库负责人王颖在一个公开采访里说，灵活性是部分大模型产品的痛点，用户很难在内容生成之后对局部进行修改。

这时，产品需要提供一个与用户交流的入口，使用户的实时输入也能够成为生成的基础。

所以业内推测，在海量同类产品中，灵活性可能是带动付费率增长的差异化关键。

文库的智能海报功能，支持用户在画面生成后对内容和元素分别进行编辑，比如调整人物姿势等等，这应该是市面上独一份。

还有付费率很高的智能画本功能，每一页漫画生成后都能修改，还支持上传自己或孩子的一段声音，或者一张头像，用到生成的画本里。

我尝试为孩子制作了一个有声画本，发现整个创作过程不仅操作简单，还非常有针对性。

比如想给孩子讲一个不拖延的故事，就可以在线选择喜欢的「配音」、「故事内容」、「生成故事脚本」、「生成图片」、「生成有声画本」。中间随时可以根据需求更改，方便且有针对性，这种创新形式不仅丰富了内容的表现形式，也为AI应用的未来发展提供了新的方向。

总结一下，文库的成功，最大原因应该是，得益于早期入驻生产力赛道，同时紧紧抓住用户需求，把AI、刚需和付费建立起强链接，尝到了商业化甜头。

尾声：

科技君了解到，文库付费用户和营收信息披露之后，有不少投资人都在私下讨论大模型应用的商业化分水岭是否出现。

可以看到，文库这类有用户基础，已经培养起付费习惯的产品重换新生，给现有AI市场格局带来重新洗牌，第一、二梯队玩家，应该都会重新排名。

「十亿营收俱乐部」的出现，可能也标志着大模型应用行业从单纯的用户增长转向营收增长的全新阶段。

对那些AI领域的发榜者、打榜者来说，付费用户规模、营收、利润，应该也会成为一个重要的全新衡量标准。

文章来自微信公众号 “ 科技与生活 “，作者 小智