彭博社报道，Apple 已与 OpenAI 达成协议，将由 OpenAI 为 iOS 18 提供 AI 聊天功能，此外，Apple 也在积极与 Google 进行协商，希望将 Gemini 作为另一项选择。Apple 与 OpenAI 的这一合作将在全球开发者大会（WWDC）上公布。

苹果的全球开发者大会将于 6 月 10 日召开，届时 Apple 将发布 iOS 18 以及新的 iPad、Apple Watch，Vision Pro 和 Mac 软件的下一个主要版本。据悉，新的 iPhone 操作系统被内部人士视为该设备历史上最大规模的升级，而 Vision Pro 则是产品发布以来首次获得重大软件更新。

同时，Apple 将宣布在 AI 领域的新规划——专注于开发普通用户在日常生活中能够使用的工具。这个想法是为了满足用户的实用需求，而把更酷炫和想象力的功能留给其他公司来做。

然而，在越来越激烈的竞争中，Apple 需要向消费者和投资者证明，它也在 AI 领域做着令人期待的事情。

文章编译自Bloomberg，Founder Park 略有调整。

原文链接：

https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2024-05-26/apple-ios-18-macos-15-ai-features-project-greymatter-privacy-openai-deal-lwni63s3

https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2024-05-19/what-is-apple-doing-in-ai-summaries-cloud-and-on-device-llms-openai-deal-lwdj5pkz

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Apple 与 OpenAI 的合作：

一把双刃剑

在 AI 领域，微软、Google 等科技巨头早早布局，而 Apple 似乎已经落后了，Google 在 Pixel 系列产品中集成了很多先进的 AI 功能，三星电子则在今年选择不再开发自己的 AI 技术，转而依赖 Google 的 Gemini 模型。

Apple 目前还没推出自己的聊天机器人（Chatbots），这使它没能参与到 AI 领域最受瞩目的竞争中——OpenAI 在 2022 年底发布 ChatGPT 以来，聊天机器人便迅速升温。尽管 Apple 的一些高管在理念上反对开发聊天机器人，但现实情况是，Apple 确实需要这样的技术，而自家的 AI 技术显然还达不到行业标准。

为了弥补这一差距，Apple 采取的策略是建立合作伙伴关系。在这一策略下，Apple 与 Google 和 OpenAI 就将他们的聊天机器人集成到 iOS 18 中进行了谈判。

早在今年 3 月，Apple 与 Google 就有传言即将达成合作，但最终 Apple 选择了和 OpenAI 的首席执行官 Sam Altman 建立合作关系，这一合作将成为 WWDC 上的重要发布内容。

该策略无疑是一把双刃剑。一方面，Apple 承认自己在最热门的 AI 领域无法和竞争对手抗衡。但另一方面，通过与 OpenAI 的合作，Apple 获得了最先进的 AI 技术，这在与三星等竞争对手的竞争中，给 Apple 带来了潜在的优势。

然而，与 OpenAI 合作也存在一定的风险，包括其在 AI 领域的争议和公司结构的不稳定性。去年 Altman 曾一度被解除 CEO 的职位，这一变故不仅对公司员工造成了冲击，也为其主要的支持者——微软公司带来了不小的危机。

因此，Apple 在依赖 OpenAI 的同时，也在努力与 Google 达成协议，希望 Gemini 能成为 iOS 18 的另一选择，尽管这一目标可能不会在 6 月份实现。Apple 也计划邀请其他大模型厂商加入，无论如何，这些合作伙伴将为 Apple 争取一些时间，直到它发布自己的 AI Chatbot。

02

WWDC 2024：

全面拥抱 AI 的大会

在全球开发者大会上，Apple 还准备花大量时间介绍其与 AI 的深度融合。

1）战略核心：Project Greymatter

对于外界最关注的 AI 功能，Apple 新战略的核心是 Project Greymatter。这是一套 AI 工具集，重点关注普通用户在日常生活中能够使用的功能，Apple 计划把它无缝集成到 Safari、Photos 和 Notes 等核心应用中。此外，该战略还包括对操作系统功能如通知系统的增强。

该系统的工作原理如下：大部分计算密集程度较低的 AI 功能的处理将完全在设备上运行，而对于那些需要更强计算能力的功能，则会通过云端处理。

Apple 计划将这些创新的 AI 功能引入 iOS 18 和 macOS 15——这两个操作系统都将包含智能软件，用以决定任务是本地处理还是云端处理。大多数设备上的功能将得到去年发布的 iPhone、iPad 和 Mac 芯片的支持。而云端组件则由数据中心中的 M2 Ultra 芯片提供动力。

2）今年，Apple 正在开发的新功能

• 语音备忘录的转录
• 利用 AI 技术美化照片
• 在 Spotlight 搜索功能中实现更快更可靠的搜索体验
• 改进 Safari 的网页搜索能力，并自动提供电子邮件和短信的回复建议。
• 支持创建智能摘要的技术，能够为用户提供他们错过的通知、个人短信以及网页、新闻文章、文档、笔记和其他媒体形式的摘要。
• Siri 个人助理将得到重大升级，基于 Apple 自家的大型语言模型，提供更自然的交互体验。Apple Watch 也将推出更先进的 Siri 版本，用于处理移动任务。包括 Xcode 在内的开发者工具也将获得 AI 技术的增强。

3）表情符号将融入生成式 AI 技术

Apple 正在开发一款软件，可以根据用户发送的短信内容即时创建自定义 emoji。这意味着，用户未来能使用全新的表情符号，而不仅仅是 iPhone 和其他设备上已有的选项。

4）在线搜索

多年来，Apple 一直在考虑建立自己的搜索引擎——可能是一个具有隐私功能的搜索引擎，这将使它更像 DuckDuckGo，而不是 Google 或必应。考虑到搜索和 AI 的紧密联系，Apple 应该重新考虑这个想法，并推进自己的搜索技术。

这样做代价不菲，毕竟Google 每年会付给 Apple 数十亿美元，以让 Google 的搜索引擎成为设备上的默认选项，但从长远来看，Apple 拥有自己的基于 AI 的搜索引擎可能会更有价值。

5）改版后的 iPhone 主屏幕

这一改动将允许用户更改应用图标的颜色并将它们放在任何他们想要的位置。例如，用户可以将社交图标设为蓝色，或将与金融相关的图标设为绿色——它们不需要放置在自 2007 年第一天以来就存在的标准网格中。

一位顾客正在使用 iPhone 15 Pro，图片来源：彭博社

当然，Apple 在做到这一切的同时，必须确遵守其对消费者隐私的承诺。多年来，Apple 一直在宣传本地设备处理的好处，以及如何更好地保护数据安全。它甚至批评竞争对手没有采用同样的方法。现在，Apple 需要证明，尽管将潜在的敏感信息发送到数据中心，其基于云的 AI 功能仍将保持隐私。

为了解释这一转变，该公司可能会强调它不会建立客户档案，Google 和 Meta Platforms Inc. 曾因这样做而受到批评，Apple 可能还会吹嘘其用于进行云处理的 M 系列芯片的安全功能。

03

输在了起跑线，

Apple 如何反败为胜？

Tim Cook 任职期间，Apple 面临着诸多挑战，但目前最大的挑战可能是：在 AI 领域实现后来居上并取得胜利。

作为 CEO，Cook 在 2011 年 Jobs 去世后成功带领 Apple 走出了潜在的困境。他不仅应对了与中国的贸易战，证明该公司仍能开拓新的产品类别，还击败了三星电子等竞争对手。但 AI 的兴起是他迄今为止面临的最大考验。

为了形象地说明 Cook 所面临的挑战，我们可以将其比作一场篮球比赛。在进入新市场之前，Apple 实际上比竞争对手们有更长的准备时间，并且拥有主场优势。毕竟，Apple 早在 2011 年就推出了 Siri 数字助理，比其他公司更早地进入了这一领域。然而，当比赛开始时，Apple 已经落后 20 分。

即使这只是比赛的第一节，Apple 想要扭转局势也绝非易事。他们的竞争对手，如 OpenAI 和 Google，已经成为 AI 领域的超级明星，随着竞争的深入，他们的实力只会越来越强。因此，Apple 现在的首要任务是避免在主场遭遇失败。

当然，Apple 自身也有一些优势——雄厚的资金、人才和强大的平台，以及令大部分竞争对手望尘莫及的庞大用户群。今年晚些时候，预计全球将有数亿台 Apple 设备支持这些 AI 功能。这些设备的用户在接触到这些新功能时，至少会初步尝试一下，而这可能会让 Apple 一夜之间成为最大的 AI 玩家。

但它仍然需要对其战略进行调整，并寻求竞争对手的帮助。Apple 公司的 AI 相关功能（例如 Siri）一直因为过度依赖 iPhone 本身的信息处理能力和缺乏数据收集而受到限制。为了保护用户的隐私和安全，Apple 有意采取这种做法，但这并不总能带来最佳的用户体验。

OpenAI 和 Google 之所以领先，部分原因是它们的速度——它们能够快速改进 AI 技术，并持续给用户带来惊喜。OpenAI 的 GPT-4o 模型能够进行逼真的对话，帮助用户准备面试，甚至充当客服人员。而 Google 则将生成式 AI 深度整合到搜索中，这一切都让人印象深刻，某种程度上，也让人感到敬畏。

与之相比，Siri 和其他 Apple 功能的改进却进展缓慢。Apple 每年发布一次重大的 iOS 更新，但这并没有提供太多帮助。为了跟上 AI 的潮流，Apple 需要以更快的速度添加主要的新功能。与 OpenAI 的交易和基于云的 AI 服务将有所帮助——但 Apple 目前还没有计划加快其 iOS 发布周期，至少在明年是这样。

不过，Apple 正在加速硬件升级。本月早些时候，Apple 推出了搭载 M4 芯片的新款 iPad Pro，这款芯片有望显著增强设备的 AI 处理能力。到 2025 年，M4 将出现在每台 Mac 上，进行全面的产品线改造。今年 9 月，iPhone 16 Pro 将在 AI 芯片方面再次实现飞跃。

但硬件改进的作用是有限的。按照篮球比赛的比喻，制造更好的芯片和设备将有助于 Apple 在上篮和罚球方面取得好成绩。但如果它想要真正迎头赶上，就必须开始投三分球。这只能通过发布尖端的 AI 功能并迅速改进它们来实现。

Apple 不得不调整态度，因为它的业务可能完全依赖于此。

文章来自于微信公众号Founder Park，作者Founder Park