Apple Intelligence背后的野心

WWDC2024之后，苹果市值重回世界第二，AI的加持为苹果赚足了眼球。在大会上，最亮眼的莫过于「Apple Intelligence」这个关键词。自 Apple Watch、Apple Vision Pro 后，苹果再一次以“Apple”为前缀命名自己的产品，或者说是功能。

在大会后，苹果公司CEO蒂姆·库克也在第一时间接受了媒体专访，介绍了“苹果版AI”——「Apple Intelligence」的由来。

细看这份专访，库克不仅解释了「Apple Intelligence」背后的含义，还回应了和OpenAI展开合作的原因。这次合作在行业中引起了不少争议，有人认为和OpenAI合作是“砸自己饭碗”，用户隐私无法保障。也有人认为苹果借OpenAI的力量，把自己变成了AI行业的第一个“杀手级应用”。然而，PConline在阅读专访后发现，或许苹果“志不在此”，而OpenAI也只是个“过客”？

01 Apple Intelligence背后的野心

“（这个名字）不是对人工智能的改编。我们只是称它为它本来的样子。”库克在专访中回答为何将AI称为“苹果智能”。

实际上，当苹果不断和微软、谷歌等科技巨头一并提起时，库克却再次用行动提醒大家：在成为科技巨头之前，苹果首先是一家终端服务公司。

在苹果出牌前，牌桌上早已聚集了“AI手机”“AI助手”等各种新词，到底什么是“AI手机”？

苹果这次在WWDC上给出了答案。对于这家拥有48年历史的手机厂商而言，AI 的意义不在于理解这个世界，而在于理解“你”。

大多数人对手机的需求只是希望能“更好用”：有AI帮我们编辑日历、安排行程；Siri可以回应我们各种问题；不知道如何措辞时，有AI来帮我们一键生成回复……苹果将这些由AI驱动的任务统称为“个人情境” （personal context）。

在AI+终端的发展初期，争夺概念的定义权就是争夺话语权。苹果绝妙地将AI=Apple Intelligence，将“AI手机”的范围定位在个人情境。

个人情境并不需要多大的模型来支撑，苹果自研模型足以驾驭。但另一方面，苹果所能提供的服务的最高水准仍需要AI行业第一梯队的玩家来“站台”。

当大家都在期待OpenAI会如何与苹果结合时， PConline却发现，其实苹果正在努力“划清界限”。

02 和OpenAI的合作或许走不远

WWDC之后，在苹果机器学习官网上，PConline发现了Apple Intelligence的“真面目”。

Apple Intelligence由两个基础模型组成：一个是可在手机等终端运行的本地模型，另一个则是需要在云端计算，接入ChatGPT的大模型。前者是有30亿参数的“小模型”，而后者的模型参数却是以“万亿”为单位进行计算的。

为了保护用户隐私，苹果的本地模型从不使用用户的私人数据进行训练。但合作伙伴OpenAI在这一方面颇受争议。

对此，苹果也给出了一条微妙的处理办法：明确得到用户允许后，对于那些 IOS 系统无法处理的请求，将被转发给 ChatGPT。如此一来，用户得清楚如果 AI 的回答不令人满意的话，责任在于 GPT 而不是苹果公司。

库克也在专访中冷静回应与OpenAI的合作：

“我认为他们在这个领域是先驱，现在他们有最好的模型。我认为我们的客户有时候需要具备全球知识的东西。所以我们考虑了所有因素和每一个潜在的合作伙伴。显然，我们不会永远只依赖某一个人或某个公司。我们也在与其他人合作。但 OpenAI 是首选，我认为今天他们是最好的。”

当主持人追问OpenAI近日争议时，库克也是淡淡地回答：

“我们审视了一切，考虑了所有因素，最终得出结论，选择他们是对我们的用户最有利的。”

在 WWDC 的后续采访中，苹果高管克雷格·费德里吉（Craig Federighi）和约翰·詹南德里亚（John Giannandrea）则暗示未来可能与谷歌 Gemini 达成协议。

费德里吉表示，他希望未来的苹果用户可以根据自己的爱好在不同的 AI 模型中选择，而选择 OpenAI 的 GPT 是因为目前它是最好的。

显然，不少网友并不“买账”。

《大西洋》杂志把苹果和OpenAI的合作视为“特洛伊之战”——在这一战中，古希腊士兵躲进木马中，潜入特洛伊城内，趁夜深人寂之时攻破了毫无防备的特洛伊城池。而现在，苹果要么装着 OpenAI 的技术攻下 AI 这座城，要么成为另一种“特洛伊木马”（病毒），为 OpenAI 打开数十亿人的隐私缺口。

特斯拉CEO马斯克更是直接，在推特上公开表示如果 OpenAI 与苹果设备集成，他将禁止在他的公司使用苹果设备，这是“不可接受的安全漏洞”。

埃隆·马斯克的 X 截图

实际上，苹果在这次合作中不仅有意排除了OpenAI喧兵夺主的可能性，而且这一合作似乎也并不长久。

苹果虽然对OpenAI相关的争议不予置评，但坦然承认在大模型领域，OpenAI是Top玩家的事实。而对OpenAI来说，借苹果的终端能够触达到14亿的用户，拓宽自己的市场。

同为硅谷的明星公司，苹果和OpenAI短暂的合作之后，或许是意料之中的分道扬镳。

库克专访部分译文

蒂朗吉尔：苹果用户将从（Apple 产品中）更多的 AI 功能获得哪些最直接的好处？

库克：我认为他们会节省时间，事情会变得更高效。以 Siri 为例，现在你可以与 Siri 进行对话。它可以通过一次请求完成多个步骤，而过去需要多次请求才能实现这一点。再比如写作工具：我收到很多电子邮件，我知道并不是每个人都用电子邮件，但每个人都会写作。有一个助手来校对，使得内容更专业或更有趣，或是满足你的其他需求，这是一件大事。还有隐私保护的概念，我认为在当今世界是非常重要的。人们希望知道 AI 既能为他们提供个性化服务，同时也能保护他们的隐私。通常这两者很难兼顾，但我们找到了一个平衡的方法。

蒂朗吉尔：自从您担任CEO以来，您谈到了苹果的基本价值观。在您领导下开发的所有产品和软件中，人工智能是否比其他任何东西都更能考验这些价值观？

库克：并没有考验我们的价值观。我们进入这个领域时就说过：“这些是我们的价值观，我们不能偏离它们。”我们花时间和深度思考，推出了我们引以为豪的产品。我们知道，由于我们使用的语言模型的规模，我们必须在设备之外进行一些工作，因此我们需要在云端进行一定程度的创新。幸运的是，我们能够基于已有的技术，比如 Apple 芯片，来构建这些东西。

蒂朗吉尔：您是否特别高兴称其为 Apple Intelligence（苹果智能），而不是人工智能？

库克：（微笑）在考虑了很多名字之后，这似乎是一个合乎逻辑的结论。至少对我来说，我可以告诉你，这不是对人工智能的改编。我们只是称它为它本来的样子。我相信很多人会对此发表评论，但它可能不像看起来那样复杂。

蒂朗吉尔：您对 Apple Intelligence 不会出现错误或虚假的信息或内容的信心有多大？

库克：并不是百分之百的。但我认为我们已经尽了我们所能，包括在我们使用的领域对技术的成熟度进行了非常深入的思考。所以我有信心它会是高质量的。但说实话，这还不到百分之百。我永远不会声称它是百分之百。

蒂朗吉尔：苹果与 OpenAI 的合作在这个时候会被视为对 OpenAI 的支持，而 OpenAI 可能正需要这样的支持。是什么让您认为 OpenAI 和山姆·奥特曼是值得信赖的合作伙伴，他们能分享苹果的价值观？

库克：他们在隐私方面做了一些我喜欢的事情。他们不追踪 IP 地址，这些是我们非常重视的。我认为他们在这个领域是先驱，现在他们有最好的模型。我认为我们的客户有时候需要具备全球知识的东西。所以我们考虑了所有因素和每一个潜在的合作伙伴。显然，我们不会永远只依赖某一个人或某个公司。我们也在与其他人合作。但 OpenAI 是首选，我认为今天他们是最好的。

蒂朗吉尔：在过去的 90 天里，有一些事情引发了对奥特曼判断力或产品可信度的质疑，您有没有因此感到不安，甚至重新考虑？

库克：我们审视了一切，考虑了所有因素，最终得出结论，选择他们是对我们的用户最有利的。

蒂朗吉尔：对于试图应对 AI 浪潮的新闻行业，您有什么建议？他们应该将内容授权给大型语言模型吗？还是应该观望？

库克：这是一个非常好的问题。我认为，对于一些公司来说，授权内容是一个非常聪明的选择。如果能够达成一个好的协议，很难说这种做法有什么坏处。正如你所知，新闻业是一个充满挑战的行业，因此能够通过另一种方式实现货币化，我认为是积极的。

蒂朗吉尔：人们担心之前社交媒体公司的这类模型运行效果并不好。

库克：是的，但这些模型是不同的。一种是你能从中获得收益，而另一种并没有真正带来回报。

蒂朗吉尔：即使作为这个文明中最成功的科技公司的负责人，您是否也觉得 AI 有些奇怪或不自然？

库克：不，我不这么认为。我认为这是众多其他创新的必然结果。机器学习已经存在很久了，这并不是一件全新的事。它的新在于人们现在在大街上谈论它，但它本身并不新。你希望从事这一领域的人是深思熟虑的，并能给它设定一些限制。但我认为这是不可避免的。

蒂朗吉尔：在与 AI 合作方面，有什么让您感到愉悦的吗？

库克：我对帮助人们更快、更好、更高质量地完成任务感到兴奋。任何改善人类生活的事物我都感到兴奋。我认为 AI 可以做到这一点，前提是我们要适当地为其设定限制。所以我是 AI 的支持者。我并没有故步自封。我知道可能会发生一系列糟糕的事情，这也是为什么我们致力于在这个领域保持深思熟虑的原因。

文章来源于“PConline太平洋科技”，作者“赵甜怡、高海晏”