ows头部品牌

随着AI技术的快速发展，全球兴起一波AI硬件的创业浪潮。Oladance被字节跳动收购，展现字节在AI硬件领域的战略前瞻，也让人逐渐注意到OWS开放式耳机这个品类。

按照连接方式，耳机分为有线和无线两大类。其中无线耳机即我们熟知的以TWS耳机为代表，伴随着蓝牙技术的发展，迎来了10多年的高速发展期。根据Counterpoint预测，2023年全球TWS耳机市场出货量将超过3.6亿副，同比增长2%。TWS耳机的全称是True Wireless Stereo，意思是真正无线立体声。

值得注意的是，TWS耳机中，开放式耳机OWS作为全新品类正在快速增长。根据弗若斯特沙利文报告显示，2019-2023年复合增长率到达75.5%。

tws市场

OWS开放式耳机能满足消费者“长时佩戴”和“多场景佩戴”的舒适性需求，带动了开放式耳机渗透率的增长。

硬氪注意到，新兴品牌「Cleer」在短短4年间，成为了国内OWS耳机的头部品牌。连续3年位列抖音影音产品销售榜首和复购榜首。

Cleer品牌建立于2012年，从2015年开始公司立项研究挂耳式开放式耳机。2020年1月份，Cleer于在美国CES展上率先推出OWS开放式耳机原型机，隔年12月份，在深圳壹方城发布了自己的首款OWS开放式耳机ARC音弧。

今年Cleer最新发布的ARC 3系列产品，提出了AI耳机的产品概念，可以通过AI芯片解决OWS耳机最大的痛点，即音质问题和降噪问题。

ARC 3（AI舒适降噪版）开放式耳机目前可以降噪15db，识别说话者的语言，实现双向通话降噪。除却基本的听音乐、高清通话功能外，Cleer ARC 3 运动PRO版能检测心率血氧，具备6轴传感器能实现智能控制，实时监控运动状态、测量最大摄氧量等等功能，是一款适合运动的耳机；同时，ARC 3音弧耳机，全系搭载高通芯片，支持大模型，通过语音控制还能实现一些常用的信息检索。

Cleer品牌背后是母公司深圳市冠旭电子股份有限公司。冠旭电子成立于1997年，是Yamaha、Denon、Beyerdynamic、Dyson等多个国际知名音频品牌的ODM/JDM代工厂，也与LV等奢侈品品牌共同开发生产了多款联名耳机。冠旭电子目前拥有员工4000余名，其中研发人员760余名。

冠旭电子目前已经完成了全球产业链布局，除深圳总部工厂外，在菲律宾有海外工厂，国内肇庆的“冠旭时尚电子产业园”达300余亩规模。

Cleer是为数不多的，从代工厂到自主品牌成功转型的商业案例。Cleer品牌创始人、冠旭电子董事长吴海全向硬氪表示，做品牌的想法早已孕育，经历2008年金融危机以及多年对ODM/JDM业务不确定的担忧，坚定了他要做品牌的决心。尤其耳机领域，中国还没有世界级品牌。

吴海全向硬氪解释，Cleer的ARC系列开放式耳机火了，其实是一种品牌爆款策略。持续6年不断投入重金攻克一款产品，用爆品思维去做营销。仅仅在ARC音弧系列中，针对不同场景，Cleer就推出了运动版、音乐版、游戏版、青春版等多个版本。

除却OWS耳机，Cleer品牌旗下产品还覆盖到TWS入耳耳机、头戴式耳机、Hi-Fi音响以及颈脖式音箱、智能音箱等全系列智能音频系列。“几乎每个产品都投入几千万成本，Cleer品牌用冠旭电子ODM/JDM的营收，陆续投入的研发资金累积也有6亿多元了。”

cleer

在技术研发方面，Cleer智能耳机专利数量位列全球第七，甚至超过了LG。（注：智能耳机专利数量苹果第五、高通第六）

吴海全表示，Cleer有着6个品牌代言人，国际钢琴大师郎朗、国际钢琴艺术家吉娜、亚洲实力艺人任贤齐、冠军电竞选手徐必成“一诺”、高尔夫美少女隋响，最近还签约了中央芭蕾舞团。

在线下渠道方面，Cleer已入驻了各大机场店，比如机器时代、翼蓝(Bluedge)、客吉莱（KJ-life）等。此外，今年7月17日， Cleer ARC 3 音弧正式入驻 Apple授权专营商，覆盖国内苹果4000家门店。公司融资顾问、德太资本合伙人胡骅表示，冠旭电子已经全面启动资本化工作，希望3年内登陆资本市场。

文章来源“韦雯”，作者“韦雯”