3A背后，是无数科技产业的崛起。

文 | 兰杰 

8月25日，2024年德国科隆游戏展顺利闭幕。

数据显示，本次科隆展吸引了来自120多个国家和地区的超过33.5万名观众，以及来自64个国家和地区的1400多家展商参加，打破多项往届纪录，可谓盛况空前。

众多参展厂商中，腾讯国际游戏业务品牌Level Infinite的展区尤为热闹。

背靠知名科幻IP的SOC大作《沙丘：觉醒》，玩法革新的撤离射击新作《Exoborne》......许多展区甚至排起长龙，体验打卡者络绎不绝，产品影响力与知名度可见一斑。

但许多人并不知道的是，Level Infinite旗下的多款产品之所以能在海外市场快速打响名号，与Level Infinite在发行过程中应用的一项高新技术关系密切——AI。

36氪从Level Infinite技术团队了解到，品牌旗下不少游戏在海外投放过程中都应用了AI技术，在对比人工投放进行的ABtest（对照试验）中，最终AI组样本能力提升了15%以上的Roas（广告支出回报率）效果。

而这仅仅只是冰山一角。对于Level Infinite而言，AI技术早已成为其支持发行、研发等游戏研运业务中不可或缺的存在。

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发行阶段：高效产素材，精准做投放

在游戏发行的早期阶段，Level Infinite便已经开始利用AI技术为厂商和工作室提供高效帮助，比如投放广告的素材制作。

相较人力制作的发行素材，AI“代劳”具备两大优势。

首先，素材魅力提升。据了解，通过AI的强大理解能力，可以在短时间内精准捕捉和分析游戏中的高光时刻，并随之自动生成多种类型的发行素材，如视频剪辑、游戏截图、动态特效等。此外，AI技术还能对素材的整体质量进行自动优化，提升画面清晰度、色彩饱和度以及音效效果，使得最终生成的内容更加精美。

这些素材不仅能够实时反映游戏的核心魅力，还能够根据不同市场和玩家群体的偏好，个性化定制内容，确保素材更具吸引力和针对性，进一步增强了细分玩家的沉浸体验和游戏发行的成功率。

其次，制作效率提升。发行阶段可谓是“寸秒寸金”，每一条内容的产出，都将为游戏销量添砖加瓦。而传统人力制作，不仅有人力成本消耗，制作效率也相对低下。

AI就不必担心这些问题。在保障素材质量、适配渠道规格要求的前提下，所有工作均由AI自行完成，节约成本的同时，效率惊人。Level Infinite技术团队表示，在内容制作的工作效率提升方面，AI技术已经将整体效率提升了100%以上。

但发行阶段需要面对的挑战远不止于此。

尤其对于我国的出海厂商而言，人生地不熟的海外市场区域广阔，文化差异大，语言种类繁杂，不同平台、不同地域的发行合规要求，更是很难在短期内消化理解并完美执行。稍有不慎，便会埋下隐患。

洞察此类业务场景与需求痛点后，Level Infinite技术团队早在2020年便推出了自研的AI发行工具——AiX（Advertising intelligent eXchange）平台。

AiX针对游戏业务推广目标提供了智能化人群定向服务，一方面积累Google、Meta以及三方归因厂商准确的广告效果数据，通过机器学习、深度学习等算法能力挖掘出最合适的目标人群，再打通Google与Meta等广告平台的S2S接口自动进行精细化地触达客户，提升投放效果。

同时，AiX还能帮助许多缺乏经验的团队，解决行业运营数据难题。举例来说，在上线市场团队往往需要核算整个游戏业务的投入回报情况，也就是我们常说的用户生命周期价值（LTV）。但LTV的计算相当复杂，一般团队很难快速准确完成，从而导致对运营的预期不足，未能精准投入影响产品表现。

而AiX则能够根据游戏不同竞争对手的 LTV 情况分析得出 LTV 预测，进而通过支付意愿和购买力进一步推导预测游戏在不同国家或地区的LTV表现预测。并根据游戏实际上线后的LTV真实表现，不断优化矫正远期更准确的LTV预测，让团队时刻心中有数，运营更加从容。

对于厂商来说，在上述两项AI工具相互配合下，能够提升发行效率、增强发行效果，并精准触达目标玩家用户，为产品打造出一个足够优秀的开局。

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研发阶段：灵感具象化，语言无障碍

Level Infinite从2021年成立至今，所做的事情早已不局限于整合资源打造发行品牌，而是组建起了一套集研发、发行、技术、工具支持等中台能力于一身的全球化游戏创作体系。除发行阶段外，在研发阶段Level Infinite提供的AI技术支持同样扮演着重要角色。

“文生图”是生成式AI的代表功能之一，当它应用于游戏研发，便成了灵感实体化的关键道具。据36氪了解，Level Infinite在与欧洲工作室的合作过程中，利用LoRA模型技术对文生图（Text-to-Image）进行训练，专门针对游戏中的概念艺术进行优化，辅助工作室快速完成美术层面质量跃升。

但游戏开发过程中的美术需求不同于个人使用，量更大，要求更高，元素也更复杂，AI功能不到位只会帮倒忙。为此，Level Infinite技术团队会从工作室提供的大量艺术素材中提取关键信息，经过数据清洗和标注后，输入到Stable Diffusion模型中进行初步训练。

图注：文生图/LoRA的架构演示

而后利用LoRA进行进一步微调，使用了多层次的模型优化流程，包括数据预处理、模型微调和后处理环节，以确保生成的图像风格和质量符合特定游戏的艺术需求。

图注：文生图/在概念艺术上的应用示范

客观而言，该工具的最大帮助并非仅局限于效率提升，而是在于将开发者的灵感与思考保质保量地具象化呈现，通过灵活快速产出内容触达目标用户，使其理解美术风格、场景设计中蕴藏的情感表达。

Level Infinite的另一项AI工具——GPT-Translator，同样令厂商和玩家受益。

GPT-Translator由腾讯Level Infinite AI技术团队自研开发，采用了先进的语义搜索和深度学习技术，能够在500毫秒内从数百万条数据中找到最相关的内容，并达到人类专家翻译的90%的准确度，让研发团队能够在不熟悉的语言领域中快速、高效地进行翻译和验证工作。

更强大的功能点在于，该工具支持生成符合各地区文化背景的本地化内容，现已成功应用于16款游戏的本地化需求，涵盖了从中文、英文到其他10余种语言的翻译服务，翻译出来的文字别具地域文化魅力，助力区域运营团队更好连接与服务本地用户。

与此同时，GPT-Translator不仅能够用于游戏文本的常规翻译，还扩展到了游戏内的跨语言聊天翻译。通过这一功能，来自不同国家的玩家可以在游戏中实现实时无障碍交流，极大增强了社交互动体验。

除此之外，Level Infinite还开发了名为“Mini Game”的AI工具，集成了大语言模型、AI NPC技术、文本生成图像和AI配音技术等先进技术，能够帮助生成高智能AI NPC，不仅可以实时适应剧情发展，还会为每个玩家带来独一无二的专属内容，使得 NPC 与玩家之间的互动更加生动逼真。

不难看出，在研发阶段，借助Level Infinite提供的多项AI工具，开发者能够高效产出符合自身预期，同时满足玩家需求的美术内容，并拓展游戏中的社交场景，为玩家们带来足够新鲜有趣，且能引发共鸣的沉浸式游戏体验。

结语

知名咨询机构麦肯锡在《生成式人工智能的经济潜力》研究报告中指出，AI可能会影响目前全球所有的工作，对所有行业产生影响，未来20年，生成式AI可令劳动生产力提高0.1%—0.6%。

单凭这一数据，就注定了AI是一股无可抵挡的浪潮。

就游戏行业而言，Level Infinite也用实际行动给予了证明——成熟的AI技术，能够在研发、发行等多个业务阶段均可发挥可观作用，为厂商提供高效帮助的同时，也为玩家提供全新体验。

除此之外，36氪还了解到，Level Infinite同样也在海外发行营销环节的预算规划，出价，区域，版位等选择的各个竞价广告决策点上持续进行AI能力验证，完善更多决策场景的迭代升级。截至目前，AI技术整体已经覆盖 Level Infinite发行业务60%上广告投放费用的营销优化，综合提升15%以上的钱效比。

目前我们尚无法准确预估AI还能为游戏行业带来哪些惊喜，但可以确定的是：游戏行业的未来，一定有AI的一席之地。

文章来源“小海”，作者“兰杰”