谁还去影楼拍婚纱照?
随着国庆黄金假期的到来,一年一度的“全民结婚季”又将拉开序幕。
准备婚服、婚车,宴请宾客和各种仪式流程,准新娘和新郎们忙得不可开交。一套精美的婚纱照,也是新人们的结婚必备。
为什么一定要拍婚纱照?
“婚纱照不仅仅是一个形式,还蕴含对美好生活的向往”、“记录会让回忆变得丰富”、“照片的意义就是把瞬间变成永恒”......不少网友这样表示。
但动辄拍摄流程上月、费用上万的婚纱照,却让这些年轻人不堪重负。
“拍一套婚纱照,不仅需要花费大量的时间,更重要的是,价格也不菲,稍微有质感的婚纱照,都要上万(元)起。”正在准备婚礼的田女士这样对《听筒Tech(ID:Tingtongtech)》感慨,“还没结上婚,婚纱照就花了预算的大半。”
但最近,田女士在琢磨新的婚纱照拍摄方式。不需要服装,不需要妆照,更不需要去现场,在电脑或手机上打开软件,点击鼠标,未发生的事,未去过的地方,未穿过的衣服,就被留在照片上。
这便是时下席卷年轻人的“AI图片处理”功能。随着AI技术的快速迭代,不少软件的AI图片处理功能日益强大。
AI功能生成的婚纱照,几乎能够以假乱真,不少个性且精美的特效,更是超越现实,完美契合当代年轻人的个性需求。
“有些软件制作出来的效果,线下照相馆完全无法实现,但却正好是我想要的。”在田女士看来,AI照相的功能,更能满足自己的需求,“制作一张‘无中生有’的婚纱照,不仅只需要极少的费用,有些甚至免费,更不需要花费大量的时间。”
随着AI技术的发展,市面上诸多应用推出了AI功能,通过AI技术为顾客“改头换面”,制作精致、完美的照片,而这些照片,只需要支付几元或几十元即可获得,有些甚至是免费。
AI功能的出现,也让线下照相馆陷入争议,消费者还有必要花费不菲的价格,去照相馆里拍摄婚纱照吗?
用AI拍婚纱照,成为时下最潮流的方式。
在小红书,搜“AI婚纱照”,相关的笔记有上万;在抖音,“AI婚纱照”话题播放量超过4.5亿次。
田女士便是在社交平台接触到AI婚纱照的,在看到那些AI制作出来的精美婚纱照后,她迅速心动,“谁不知道AI婚纱照,我都会伤心的。”
田女士是一家传媒公司员工,早在2023年就接触到了AI图片生成软件,对AI软件生成的照片赞不绝口。
不过,刚开始的时候,她并没有考虑用AI来生成婚纱照,“有家婚纱馆的旅拍,宣传得特别诱人,再加上我也正好想去旅个游,便选择了旅拍婚纱照。”
但遗憾的是,旅拍出来的婚纱照却让田女士一言难尽,“天气不太好,拍出来的效果远不如预期,自己还累得半死。”
在刷到社交平台晒出的AI婚纱照后,田女士决定用AI软件来拯救自己的婚纱照。
田女士用的软件是某头部视频制作APP,生成步骤十分简单。打开APP点击“剪同款”,搜索栏输入“AI婚纱照”,选择一个喜欢的模版,加入自己的照片后,等待生成,便可以获取不同的婚纱照效果,“满意的保存,不满意可重新生成。”
“谁能想到,我花费近万元的旅拍婚纱照,最终是靠AI免费拯救的。”利用AI,田女士生成了诸多精美的婚纱照,不同风格,不同特效,不同场景,“更不用说实现妆照和服装自由了。”
图:社交平台晒出的AI婚纱照,来源:小红书(左)、抖音(右)《听筒Tech》截图
林先生同样用AI生成了自己的婚纱照,他采用的是时下正热的某AI图文生成工具。
林先生是大厂程序员,作为一名技术流,一贯喜欢捣腾时下流行的软件。在准备结婚的时候,他本着研究技术,又想省钱、省时的目的,学会了用AI工具制作婚纱照。
在林先生看来,AI软件是“傻瓜式操作”,打开软件,输入关键词“美丽的新娘、帅气的新郎”,以及特定的场景词、风格和照片参数,就可以自动等待生成。
生成之后,选择喜欢的风格,替换成自己的照片即可,“完全不需要浪费大量的时间和金钱。”
备受年轻人追捧的AI功能,迅速吸引了商家的注意,“AI摄影”在市场迅速兴起。
大量的图片编辑软件便是其中的典型。
“但凡叫得上名字的图片软件,大多都具备AI功能。”自从使用过AI功能生成婚纱照后,田女士便热衷于该功能,她对市面上图片编辑软件的AI功能如数家珍。
“不过,遗憾的是,这些软件推出的免费模板有限,有些想要的效果还不能实现。”田女士透露,如果要实现更精美的婚纱照,花钱是必不可少的,“为了实现想要的效果,我也在一些AI软件上充了值。”
和上述消费者同样想法的年轻人不在少数,不过,他们并不抗拒在这些软件上花钱。在他们看来,花极少的钱,却可以实现婚纱照自由,远比传统婚纱照动辄上万的婚纱照划算。
AI婚纱照相馆甚至开到了线下。
在社交平台,涌现了越来越多的线下AI婚纱摄影工作室。
一家经营AI摄影的工作室,从今年开始在某社交平台推广自己的线下工作室,并上架了不同风格的“AI婚纱照”套餐,价格不到百元。
在笔记中,该店铺老板给自己打的标签就是“AI摄影师”,其工作室主推一个“线上制作照片,无需线下拍摄”、“省钱省时间”。
据该网友透露,经常刷到有不少网友“花了几千拍出的婚纱照踩雷”、“临近婚期来不及拍婚纱照”、“小预算但想要婚纱照大片”的吐槽,在他看来,在AI照相馆,这些问题都能获得解决。
AI婚纱摄影也开到了平台。
在淘宝和大众点评,有不少关键词为“AI”的照相馆,推出的价格从9.9-100元不等,有店铺销量甚至超万。
图:淘宝上的AI拍摄店铺,来源:淘宝《听筒Tech》截图
淘宝店主阿曾开了一家AI照相的淘宝店。阿曾的店铺宝贝详情页这样描述:去不了旅拍,没关系,AI带你跨越山河大海。
在阿曾的店里,花10元可以生成职业商务照,19.9元可提供街拍写真、48.8元可生成一张婚纱照。
据媒体报道称,开张不到2个月,因下单客户太多,阿曾不得不控单。这也给阿曾带来了不小的惊喜,“完全没想过需求会这么旺盛,基本上全是自然流量。”
一些传统婚纱摄影馆也推出了AI婚纱摄影。
《听筒Tech》发现,针对年轻人的需求,在线下,不少连锁婚纱馆也推出了AI功能,试图以此吸引年轻人。
不过,在不少消费者看来,这些影楼或者工作室推出的“AI拍照”套餐,相对其他平台并不划算,性价比也极低。
作为人生大事之一,结婚确实是需要花钱的。
据调查,后浪研究所发布的《2023年年轻人理想婚礼报告》,年轻人的平均婚礼开销为14.75万元,一线城市的平均开销为15.72万元,二线城市为11.1万元。
婚纱照也是结婚一项不低的开支。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婚纱摄影行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,超过70.96%的新人在婚纱摄影方面的消费在5000元以上。
如此热闹的婚庆市场,也滋生了无数婚纱影楼生意。
从早期各式各样的线下婚纱影楼,到主打精致拍摄的海马体、天之蓝等O2O互联网品牌,再到以铂爵旅拍为代表的与旅游结合的婚纱影楼品牌,婚纱影楼市场一直在更新迭代。
这些传统的拍摄形式,广泛分布于线下,在AI技术出现之前,一直是个香饽饽。但时隔多年,繁华的影楼早就一去不复返了。
一是贵。
美团平台显示,以北京金夫人婚纱摄影东城店为例,高端定制(10内景)的套餐售价为39984元;京城婚纱摄影艺术中心国贸店深度定制婚纱照也售价25973元。
稍便宜点的旅拍品牌,如铂爵旅拍,三亚/大理等轻旅套餐售价为6284元,北遇映画同样的旅拍套餐,标价为7999元。
图:部分婚纱摄影品牌产品及定价,来源:美团 《听筒Tech》截图
二是隐形消费和诱导消费。
“标价2000元,实付上万”、“要多的底片就加钱”、“加一张底片100块”,曾经无数准新娘都被影楼里的诱导消费“吃得死死的”。
通常按照套餐规定,在固定的套餐价格范围内只能提供几组场景和部分底片,但在实际拍摄中为了追求更好的效果,摄影师通常都是不断按快门,拍摄超出套餐甚至10倍的底片。
在选片环节,影楼精准拿捏了顾客“既要又要”的心理,很多客户都是“笑着进去,哭着出”。有客户这样表示,“套餐外想要的照片,加钱才能买到,加着加着就远超预算了。”
这考验客户的自制力,自制力不够,或者一时被诱导的消费者,就会被“狠宰”一笔。
有消费者便对《听筒Tech》表示,自己1500元订的婚纱照套餐,最终花了1.5万元,“加一张照片100元,全花在加照片上了。”
但到了2023年,AIGC技术的创新改变了这一局面。
尤其是今年以来,随着各家抢食AIGC市场,包括剪映、轻咔、midjourner、乐影等一系列应用都能自动生成婚纱照,有的应用甚至让消费者直接实现“9块9拍摄婚纱照自由”。
种种原因之下,传统婚纱影楼正经历退潮。
企查查数据显示,我国现存4563家婚纱影楼相关企业。从注册量来看,2014年,我国婚纱影楼相关企业达到高峰为548家,两年后这一数据变成343家,2019年下降到186家,到了2023年,直接变成56家。
更重要的是,近两年来,与结婚相关的模式和产品也在发生巨变。
走在潮流最前线的年轻人,将结婚消费习惯全面引入互联网的共享世界,也为结婚行业数字化升级带来了机遇,推动了结婚产业链发展。
当AI工具得到普遍采用后,不少摄影从业者更是深刻地感觉到“时代变了”。
在自由摄影师林海看来,AI这把火,已经从创意、设计甚至拍摄,燃烧到整个摄影行业。林海也正准备转型,在坚守真人摄影捍卫“道心”的同时,学习新的拍摄方式,跟上这个时代。
而对于行业业态,在大型摄影机构的前总监骆普看来,“高度商业化,或者走高端路线的影楼,占比还是少的。对于一些小的、普通的影楼,我认为AI完全可以取代之。”
湖南一名多年经营影楼的负责人也告诉《听筒Tech》,AI肯定是行业的未来趋势,“我最近就在研究一些AI摄影公司,甚至还去参加一些展会,不能跟不上时代。”
“相信很多品牌在不久的将来都会开发自己的生成式AI。但像我们这种规模不大的品牌,更多可能是选择跟第三方合作。”上述负责人表示。
(文中均为化名。)
参考资料:
1、《淘宝上做AI生成式照片的商家,会成为站在海马体门口的野蛮人吗?》,来源:《新闻晨报》。
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文章来自于微信公众号“听筒Tech”,作者“小听”