3 个月达成 5 亿平台播放量，Wispr Flow 分享如何做好红人营销

Wispr Flow，可以说是在语音输入法中最早出圈、也最具代表性的产品之一。

和多数 AI 创业公司不同，Wispr Flow 没有把进展藏在 PR 里，而是选择持续、公开地把真实数据放到台前。创始人 Tanay Kothari 长期在 LinkedIn 上分享产品进展和关键指标，几乎是「边做产品，边直播增长」。

一些已经公开的核心数据：

• 用户增长极快：过去一年中，多个月份实现 月环比 50%+ 增长

• 付费能力极强：付费转化率约 20%，远高于大多数工具型产品

• 使用频率惊人：活跃用户平均 每天进行上百次语音输入

• 效率提升显著：官方数据显示，语音输入效率可达键盘输入的 3–4 倍

Wispr Flow 高速增长的其中一个重要渠道，就是 Influencer 和 UGC 内容营销。在短短 3 个月内，Wispr Flow 在 TikTok 和 Instagram 上实现了超过 5 亿播放量，背后建立了一个 80 名创作者组成的团队。这背后，仅仅是由一名 19 岁的大学生 Tobin Tang 在实习期间完成的。

Tobin Tang 最近在 X 上分享了他这三个月工作背后的经验总结，非常坦诚，而且非常有品味。

首先，被问得最多的问题是：

我们到底是怎么招到这么多优质创作者的？

下面是我们如何一步步组建起一支 80 人高效创作者团队的完整过程。

首先要明确一个背景：

所有创作者都是从零开始，为 Wispr Flow 开设独立的 TikTok 和 Instagram 新账号。为了防限流，团队制定了严格的「养号」流程，在发布任何与 Wispr Flow 相关内容前，每一位创作者都必须严格执行。

01

别再找传统的 UGC 创作者了

你真正要找的不是 UGC 创作者，而是品牌大使（Brand Ambassadors），是那些真正热爱产品的人。

是的，你会付钱给他们。但一个人如果打心底里不在乎这个产品，是不可能持续、真诚地把它营销好的。

这种热情是伪装不了的，用户一眼就能看出来。

从没做过内容的人，往往表现更好

这些人没有被「数据」锚定：不盯着播放量焦虑，不会从第一天就开始过度优化。视角更真实、更原生，反而容易被算法推荐。

质量永远大于数量

1 个顶级的 UGC 创作者，可以轻松打败 100 个平庸者。

我们为每位创作者都设置了 30 天试用期，用来筛选真正的「异类」。如果你决定花时间去培养、指导一个人，请先确认，这个人值得你投入时间。

02

从哪里招人？

这是我们最有效的几个渠道：

• 朋友

• 朋友的朋友

• 自己的创作者网络（我本身也做内容）

• Cold email 联系中大型创作者

• 私信联系微型创作者

我不推荐大型社区或 Discord。那里创作者很多，但真正优秀的极少。

为什么我没有选择 Agency？

说句实话，大多数 UGC 创作者的水平都很一般。这并不是他们的错，是因为他们从来没有接受过系统的指导和训练。

而很多 Agency 为了追求规模，来者不拒，导致质量参差不齐。创作者本身就是稀缺资源。

03

学会判断「品味（Taste）」

在面试了 400 多个创作者后，我逐渐形成了一套自己的判断体系：一种很难用语言精确定义，但非常真实存在的「品味」。通常，你只需要看一个人视频的前 10 秒，就能判断他有没有潜力。

优秀 UGC 创作者的共同点

• 真心热爱产品，且执行力极强

• 时间充足（本科生或暂时没有全职工作的人，团队里 79/80 都是本科生）

• 拥有好「品味」（一种符合道德的病毒式传播直觉）

什么是好「品味」？

一个好视频通常具备：

• 光线好

• 音频清晰

• 强有力的开场钩子

• 顺畅的叙事节奏

• 明确的教育或娱乐价值

• 产品价值点清晰

• 内容漏斗定位明确（是拉新还是转化）

• 与账号定位高度匹配

算法的一半是科学，一半是魔法。有时候「看起来很蠢」的视频会爆，而一个几乎完美的视频却只有 100 播放。

你需要在给脚本/给方向，和尊重每个创作者自己的品味之间找到平衡。经验足够之后，你几乎可以瞬间区分出好创作者和普通创作者。

04

对创作者进行分层管理

我们有一部分脚本，被称为「永恒脚本（Timeless Scripts）」：任何人、任何时间发，都有极大概率跑出百万播放。但问题是，不是每个人都能驾驭。

两种创作者：执行者与战略家

团队将创作者分为两类：

• 执行者（Executors） 能精准复刻爆款脚本，甚至因为个人特色超越原版。

• 战略家（Strategists） 真正的宝藏。他们能创造和测试新概念，把想法变成爆款。

战略家为执行者打基础。我们的配置是：10 位战略家 + 60 位执行者。

05

文化，才是一切的基础

核心是，这不是一场「我给你钱，你给我拍视频」的交易。

要把创作者当成真正的伙伴，建立一个让他们沉浸其中的社区。让他们吃饭、睡觉、聊天时，都想着怎么把产品推向世界。

最终结果

• 5 亿+ 播放量

• 80 位 创作者

• $0.74 CPM（千次展示成本）

文章来自于“Founder Park”，作者 “Founder Park”。