谁在 ChatGPT 上投广告？ChatGPT 和 Claude 又在哪投广告？

Sensor Tower 发布了他们每年一度的《State of AI Report 2026》，从用户、流量、收入等角度梳理了 2026 年 AI 应用赛道的整体情况。我们整理了一些要点：

• ChatGPT 突破 10 亿月活，但在 Gemini 和 Claude 快速增长的推动下，ChatGPT 在 AI 助手市场的份额于 2026 年 3 月首次跌破 50%。

• Claude 增长势头强劲，代码生成和深度研究能力吸引了更多用户，平均每月用户收入（ARPU）从 2025 年 9 月的不足 0.50 美元，上升至 2026 年 5 月的 2.76 美元。

• ChatGPT 广告系统进入早期扩张阶段，购物与软件类品牌占据近半广告份额。

• 获客竞争加剧，生成式 AI 厂商显著加大广告投入。OpenAI 广告支出同比增长 800%，Anthropic 增长高达 1184%。相较早期对下载量与用户增长的追求，当前预算更多投向品牌建设与大众市场教育。

• AI 厂商开始明显「分人群投放广告」，根据不同产品和增长目标调整渠道策略。

• GEO 开始发挥作用了，尽管生成式 AI 带来的流量占整体互联网流量比例仍不足 1%，但其在消费者决策链路中的影响持续加深。在访问零售网站前，更多用户已通过 AI 助手完成产品推荐、对比与购买决策辅助。

• Agentic 购物正成为零售平台的长期趋势，亚马逊 AI 购物助手已率先进入成熟阶段。

Founder Park 摘取了报告部分精华内容，完整报告内容见：https://sensortower.com/report/state-of-ai-2026

注：报告中的下载量及应用内购买（IAP）收入估算，均由 Sensor Tower 洞察团队基于其移动应用洞察平台编制。数据统计时间为 2014 年 1 月 1 日至 2026 年 5 月 31 日，涵盖 App Store 和 Google Play 平台的下载量及 IAP 收入估算。

01

ChatGPT 开始接广告了，

都是谁在投？

报告指出，AI 应用的全球内购收入（IAP）预计将环比增长 36%，在 2026 年上半年突破 40 亿美元。ChatGPT、Claude、Grok 和 Perplexity 等头部玩家均在加速推进付费转化与商业模式探索，共同推动整个 AI 应用赛道收入的持续增长。

今年 2 月，ChatGPT 开始向部分用户测试广告，并在 3 月与 4 月逐步扩大覆盖范围。尽管在任意单日中看到广告的用户占比仍然较低，但 ChatGPT 的广告系统已进入早期扩张阶段。OpenAI 也开始引入转化优化与广告活动管理等功能，以支持广告主的投放与运营。

购物、软件类品牌共占 ChatGPT 广告总量的近一半

报告显示，购物与软件类品牌是 ChatGPT 广告的早期主要采用者，合计占 ChatGPT 广告总量的近一半。这些品牌正借助该平台，在用户的研究与发现阶段实现触达与转化。

从细分品类来看，家居与园艺、服装、电脑与消费电子等成为主要集中领域。这些品类高度契合 AI 助手在产品发现与对比评估中的优势，使用户能够在决策过程中更高效地比较与筛选选项。

ChatGPT 广告的热门品类及子品类

02 

ChatGPT 成首款 10 亿月活的 AI 产品，但市场占比跌破 50% 了

今年 5 月，ChatGPT 实现了月活跃用户（MAU）突破 10 亿的里程碑。这使得它成为历史上用户增长最快的应用，甚至超过 TikTok、YouTube 和 Instagram 等全球头部产品的早期扩张速度。

不同 App 达到10亿月活用户的时间周期

然而，这种绝对主导地位并不稳固。进入 2026 年初，随着 Google Gemini 和 Claude 等竞争对手的崛起，ChatGPT 在整个 AI 助手市场中的份额首次跌破 50%。

头部AI助手的市场份额

高价值用户青睐的 Claude，ARPU 已达 2.76 美元

Claude 凭借在编程能力与深度研究能力上的优势，吸引了大量高价值用户，并在美国市场实现了显著增长。报告还指出，Claude 的用户流失率明显下降，留存水平逐步接近行业领先的 ChatGPT。这不仅意味着它在持续获取新用户，也说明其对用户的长期黏性正在增强。

由于聚焦于研究和专业工作流，Claude 平均每月用户收入（ARPU）从 2025 年 9 月的不足 0.50 美元，上升至 2026 年 5 月的 2.76 美元。Perplexity 和 Grok 在 ARPU 以及付费订阅用户渗透率方面也经历了类似的增长。AI 已明显超越消费者「实验性工具」阶段，随着商业与专业场景的持续扩展，用户对高级功能与订阅服务的付费意愿显著提升。

部分 AI 助手应用的内购（IAP）变现趋势

AI 应用增速放缓，但使用时长在增加

2026 年上半年，AI 应用市场仍在扩张，但增长节奏较 2025 年的高速阶段有所回落，主要原因在于行业在经历由 Google、Meta、X 等科技巨头推动的新一轮产品发布与功能集成浪潮后，进入阶段性消化与调整期。

尽管采用率增长有所放缓，但生成式 AI 应用的使用参与度仍在持续飙升。据 Sensor Tower 统计，全球使用时长预计在 2026 年上半年同比增长一倍以上，从 172 亿小时上升至 360 亿小时，相当于地球上每个人平均使用超过 4 小时。随着应用场景不断扩展，生成式 AI 已越来越深度嵌入日常数字行为中。

生成式 AI 应用的年度使用时长与会话趋势

ChatGPT 在多数主要市场仍保持月活跃用户（MAU）领先地位。与此同时，Google Gemini 在欧洲大部分地区以及美国、日本、韩国等核心市场实现了最显著的 MAU 增长。

在中国大陆市场，豆包持续保持 MAU 领先优势。而在阿根廷、英国等海外市场，豆包国际版「Dola」在一季度以 MAU 绝对增长规模位居首位。

头部AI 助手 MAU 排名

女性用户的占比在逐渐上升

2026 年第一季度，AI 助手应用的用户群体仍以相对年轻且男性占比较高的人群为主。不过，多款头部应用正在逐步突破早期用户圈层，吸引更广泛的大众用户。

其中，ChatGPT 的女性用户占比同比从 32% 提升至 35%；Microsoft Copilot 的女性用户占比则从 33% 增长至 39%。这表明，AI 助手正逐渐摆脱小众科技爱好者工具的定位，开始吸引更广泛的用户群体。

生成式 AI 应用用户画像

ChatGPT 不再只属于工作日，Gemini 走向专业工作流

过去两年，ChatGPT 在工作日与周末的使用分布趋于均衡。2024 年第一季度，工作日活跃用户数量比周末高出 8%。到 2026 年第一季度，这一差距已缩小至仅 2.9%。用户在一周内的使用更加持续稳定，而非集中于工作和学习日。

随着 Spark 的推出，Google Gemini 在 2026 年第二季度的工作日参与度也显著提升，其工作日与周末使用比例从第一季度的 101 上升至第二季度的 106。Gemini 正日益融入用户的专业工作流程，超越了休闲或尝鲜式使用的范畴。此外，过去两年 Gemini 在创作者群体中的增长尤为突出，这与其持续强化图像生成、视频创作等多模态能力密切相关。

核心工作日与周末使用比例

03

头部 AI 厂商加码广告投放，

获客竞争更卷了

过去一年，生成式 AI 品牌大幅增加广告投入，在多个主要市场的广告支出均创下历史新高。美国市场的增长主要由头部 AI 助手厂商的激进投放推动。其中，OpenAI 的广告支出同比增长 800%，Anthropic 则增长 1184%。与此同时，Base44 和 Genspark AI 等新兴玩家首次跻身生成式 AI 广告主前十，显示出行业围绕用户获取的竞争正在进一步加剧。

AI 厂商开始「分人群投广告」

2026 年第一季度，头部生成式 AI 品牌的广告策略呈现出明显差异，反映出各家公司不同的增长目标和目标用户群体。OpenAI 将更多广告预算转向 YouTube 和 LinkedIn。其中，YouTube 的广告支出占比从不足 1% 提升至 15%，LinkedIn 则从 2% 增长至 16%。这一调整旨在提升其新推出的 Codex 产品在开发者和专业人士群体中的认知度。

头部生成式AI广告主各广告渠道广告支出占比

同时，ChatGPT 的内容策略已从教育场景进一步拓展至更广泛的使用场景，其中「日常使用」类创意占比从 8% 上升至 28%，面向小型企业的内容也提升至 16%。与此同时，曾在 2025 年上半年占其广告创意 54% 的「学生与学习」类内容，已不再出现在其主要广告投放中。

Top 50 广告创意分布（按数量）

相比之下，Google 加大了对 Instagram、TikTok 等面向消费者的社交平台的投入，同时扩大了在 CapCut 等创作者平台上的广告投放，显示出其对内容创作者群体的重视正在增强。

Claude 开发商 Anthropic 也在拓宽投放渠道，不再局限于 LinkedIn，而是将相当比例的预算投向传统线性电视和 OTT 渠道。

04

大家已经开始用 Agent 买东西了

GEO 开始带货了

Sensor Tower 报告指出，尽管生成式 AI 带来的流量在整体网络流量中仍不足 1%，但其在提升品牌认知与影响购买决策方面的作用正在增强。2024 年 Q4 至 2026 年 Q1 期间，来自生成式 AI 导流的零售网站访问在各主要品类中均呈增长趋势。

其中，计算机与消费电子增长最为显著，电子产品、家居与园艺、以及运动与户外等高决策成本品类的采用率更高。整体来看，消费者在访问零售网站前，正越来越多借助 AI 助手完成信息检索与购买决策。

生成式AI占总访问量的百分比

电商的 AI 助手用的人也越来越多了

Agentic 式购物成为头部零售平台的长期趋势。亚马逊的 AI 购物助手表现出更成熟且已深度嵌入其生态系统的特征，而沃尔玛则仍处于代理式购物快速扩张的阶段。

以亚马逊 Rufus 为例，用户参与深度持续提升。其辅助会话的转化率长期维持在 40% 以上，接近非使用者的两倍水平。这表明该工具可能通过提供完成购买所需的信息，显著降低了购物决策过程中的摩擦。同时，Rufus 用户在转化前的停留时间更长，会进行更深入的对话，用于产品研究与对比。

美国 AI 购物助手采用率随时间的增长情况

05 

赛道格局基本确定，

新玩家越来越难入局了

报告发现，过去两年间，生成式 AI 各细分赛道中新进入者的占比大幅下降，表明市场竞争格局正趋于成熟。2026 年第一季度，在全球排名前 50 的 AI 助手和 AI 陪伴类应用中，新进入者占比已降至 15% 以下，而这一比例在 2024 年第一季度还超过三分之二。随着头部应用持续强化用户基础和产品生态，新玩家跻身头部榜单的难度正不断提升。

Top 50 生成式 AI 应用中新进入者占比（按 MAU 统计）

亚洲 AI 市场仍为后来者留有窗口

但亚洲仍然是对新兴生成式 AI 应用最为开放的地区。2026 年第一季度，新进入者占亚洲前 50 名 AI 陪伴类应用的 22%，占 AI 内容生成类应用的 34%，两项数据均显著高于全球平均水平。尽管全球市场集中度不断提升，亚洲市场依然为新兴竞争者提供了更多发展机会。

一次性匹配 vs 持续关系：社交应用形态分化

AI 陪伴应用正通过「数字亲密关系」持续吸引用户注意力，虚拟陪伴类产品使用时长持续增长，但传统约会与社交发现平台的总使用时长呈稳定下滑趋势。

两类产品在结构上存在本质差异：约会应用具有明显交易属性，用户在完成匹配后往往迅速离开；AI 陪伴提供持续关系体验，用户在应用内停留时间更长。

不过，传统匹配平台在「首次点击」层面仍占据优势，并保持更强的早期留存能力。「滑动匹配」等熟悉机制仍然有效，在下载后的关键前几天持续推动用户回访。相比之下，AI 陪伴产品在早期阶段需要投入更多精力构建稳定的虚拟关系体验。

文章来自于"Founder Park"，作者 "Founder Park"。