AI这块蛋糕还能吃多久

AIGC技术爆火一年有余，如今发展到哪一步了？要回答这个问题，先来看一组图片。

小红书颜值博主

没有AI相关经验的读者恐怕不能轻易分辨出，这些看起来赏心悦目的生活化照片，实为AI生成图文。而在小红书上，这样的图文内容不在少数。

AI生成的俊男美女们的作品风格相似、话术统一，作为“颜值博主”吸引了不少用户驻足。在一众看客中，有人能够识别哪些是AI产物，更多的则是成为账号变现所需流量中的一员。

以AI生成内容做账号的趋势逐渐火热，那么这个赛道的变现机会又有哪些呢？

自媒体新赛道

AIGC已经兴起多年，与彼时文心一言发布在国内企业中独树一帜的情况相比，如今它的应用范围变得更加广泛和多元。目前，各公司都在加紧大模型地研发升级，阿里的通义千问、腾讯混元、华为盘古以及字节云雀大模型等产品已经投入广泛使用，为不少企业降本增效创造了不错的成果。

随着AI在图文和视频生成方面的能力不断提升，接下来的关键问题是如何将这些内容实际落地，并找到有效的变现途径。在技术高速发展的行业格局下，AIGC内容的商业化也不再局限于企业，更是成为许多个体的赚钱之路，AI颜值博主正是其中一种。

目前，AI生成的内容涵盖了新闻、艺术作品、音乐、视频等多种类型。如果按照变现方式来分类，主要可以分为三大类：以生成内容为主的分享账号、通过AI数字人打造人设的账号，以及通过社群经营的AI教学账号。

以生成内容为主的创作者，主要通过AI生成的图文等作品吸引用户浏览，积累一定流量后与品牌进行合作。

比如小红书创作者“橙子的橙啦”用AI创作小猫拟人图片，抖音创作者“土豆人”运用AI生成CG视频打造线下场景难以落地的“奇观”。二者在平台打爆热度后，通过生成内容与品牌合作，利用与传统广告相比较低的制作成本，在互联网上制造较高的声浪。

橙子的橙啦×霸王茶姬

根据灰豚数据显示，“橙子的橙啦”单条视频报价为1.5w，图文报价为5k，预估互动量和阅读量都相对较高，可谓是广告主的性价比之选。

橙子的橙啦报价数据，数据来源：灰豚数据

通过AI数字人打造人设的账号则是利用AI技术创建具有独特个性和形象的虚拟人物，来吸引粉丝并进行互动。

小红书平台上的AI博主就是一个例子，他们面容姣好、人设明确，在三两条图文发布后开始发布广告。这些虚拟人物凭借高度逼真的外貌和个性化的风格，在网络世界中吸引了大量关注，而小红书作为种草平台无疑也为这些AI博主创造了变现机会。

抖音上的数字人视频效果更甚，以“郭老讲真话”“JohnHuu英语”为例，一个通过数字人输出人生哲理内容从而吸引粉丝到橱窗买书，一个以英语学习为主。能够以假乱真的人像加上实用“干货”，吸引了大量用户驻足观看，“郭老讲真话”橱窗显示，书籍商品销量已破100w。

“郭老讲真话”作品&橱窗

第三种变现方式则是AI自媒体教学，通过教授以上两种变现方式以及社群运营，实现自身变现。

AI变现教学账号

数字人成为变现神器？

QuestMobile发布的《2024上半年AIGC APP流量与场景研究报告》显示，工具类导向APP在尝试AI社交场景，社交导向应用则在教育学习场景中“试水”，背后无疑是对细分场景的摸索。

信息来源：QuestMobile

运用AI生成内容做自媒体，本质上是C端用户对AI软件的使用行为。但这些用户运用AI赚钱的举动，又将其身份转变为UGC，可以说是AI技术的利用循环。

TOP君认为，AI生成的UGC内容与数字人的本质上是不同的。前者是基于AI使用者的设定不断产出同类型或多类型内容，后者是打造一个固定角色并经营账号。二者在应用场景和用户体验方面都有所不同，但商业化逻辑却十分相似——通过一个固定的账号设定，在作品中不断强化消费者心智，最终实现转化。

相对而言，以假乱真的数字人正在超越简单的图文视频生成，成为利用AI做自媒体的新风口。TOP君认为其原因有三。

从制作成本上看，数字人虽然仍需要使用人员依据需求进行训练，但生成效率上远超过去的传统自媒体内容。借助先进的算法和强大的计算能力，AI能够在短时间内生成大量高质量的数字人内容，高效的生产能力大大减少了人力成本，也缩短了从创意到成品的周期。

目前，Midjourney、可灵、liblib等文生图、文生视频软件，豆包、讯飞星火、kimi、chatGPT等文案生成AI和herda、heygen等数字人生成软件，作为主流AI生成软件，为用户提供了很大便利。

热门AI工具，图片来源于小红书@小表妹爱AI运营

传播效率方面，大数据支持下的精准触达也是AI生成数字人快速变现的一个重要因素。除了生成成本较低外，AI还可以利用大数据分析来帮助商家精准定位目标用户。通过用户画像和行为分析，更有效地触及潜在客户，提高转化率和收益。这意味着，选择与数字人账号合作的商家不仅可以节省营销成本，还有可能获得更高的回报。

从用户接受度上看，不同平台上不同人群的辨别能力也有所不同，这对AI作品的传播度起着直接的影响作用。在小红书上，并不是每个用户都能轻易分辨出哪些内容是由AI生成的，而在微信视频号中，中老年用户可能对情感类AI数字人视频难以分辨。这种辨别能力的差异为AI生成内容提供了一个有利的市场环境，使得这些内容更容易被接受和传播。

此外，猎奇心理也是推动AI生成内容迅速变现的重要因素之一。AI生成内容往往具有更独特的创意，表现形式也更加新颖，能够快速抓取用户的注意力，激发他们的兴趣。这种猎奇心理促使用户愿意尝试和体验新的内容，从而为创作者带来更多的流量和商业机会。

变现机会丰富，但问题也不容忽视

各个因素综合来看，数字人高效变现的路径摆在眼前。

社媒自媒体创作者只是其中的变现机会之一，通过发布高质量的内容、与粉丝互动来积累大量关注者。除此以外，从品牌代言、虚拟演出到知识付费，数字人正以多种方式创造价值。

作为品牌的代言人，数字人可以为品牌带来全新的营销体验。比如与娇兰、LV合作的AYAYI，同时是“天猫超级品牌数字主理人”。可以通过社交媒体、视频广告等多种渠道进行推广，不仅能够吸引年轻一代的目光，还能通过精准的数据分析提高广告效果。

带货直播也是数字人的变现方式之一，可以7*24小时不间断地为用户提供直播售卖支持，不仅能提高销售效率，还能增加用户的满意度。在直播场景下，高效、精准成为数字人的优势所在。

目前，不少电商平台将数字人作为撬动消费者注意力的支点。但同样高效率的前提下，以数字人为基础的AI账号仍有较大风险——尽管其带来了丰富的变现机会，也存在一些不容忽视的问题。

从版权方面讲，AI账号是否涉及侵权仍是个灰色地带。比如上文中提到的“JohnHuu英语”以外国面孔出现，但该面孔神似饰演《了不起的麦瑟尔夫人》的Rachel Elizabeth Brosnahan，一旦涉及盈利或许将有侵犯肖像权风险。

此外，数字人生成基于大量现有图片文本，不法分子可能会利用AI技术伪造名人的形象，以此进行诈骗活动；个别不良商家也可能会利用数字人发布虚假广告或促销活动，诱骗消费者购买劣质产品或服务；数字人在与用户的互动过程中可能会收集大量个人信息，可能将会给用户带来严重的隐私风险。

结语

AI生成的数字人为内容创作和商业变现带来了前所未有的机遇，但技术的大量投入使用，会导致市场在短时间之内饱和。而在同质化现象出现后，创作者又需要更有创意的点子去运用AIGC变现。

说到底，AIGC技术的边界仍然取决于使用者的探索。为了最大化利用数字人的潜力，内容创作者应确保内容的合法性，平台方应加强监管和审核机制，而用户则需提高自身的辨别能力和安全意识。只有这样，才能共同推动数字人产业健康、可持续地发展。

文章来自于微信公众号“TopMarketing”，作者“TOP君”