苹果近期面临内忧外患，放弃造车让市场感到颓势尽显，新产品Vision Pro需求也大幅放缓，在中国市场的手机市占率也被华为超越；同时，外部也面临各国政府反垄断围剿，无论是欧盟首次启动新数字法展开针对苹果等科技巨头的调查，还是美国司法部最近的反垄断起诉。大量的负面信息导致苹果股价今年迄今已经跌超11%，是过去10年来最差的开年表现。
在国产千元机都打出「AI手机」头衔后，苹果终于决定下场了。先是彭博社爆料，苹果在和谷歌磋商，计划在iOS中加入Gemini模型，为iPhone 16提供某些AI功能。
库克重申，“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布。”3月20日，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海，探访了导演吕末的制作工作室。吕末导演的短片《點睛》由iPhone完成拍摄，讲述了女孩追逐舞狮梦想的故事，该片将很快上线。
苹果在 AI 领域的布局到底是什么，或许苹果 CEO 蒂姆・库克的一句话可以为我们答疑解惑。此前在 2024 苹果股东大会上，库克表示，今年将在 GenAI 领域实现重大进展。
苹果首次披露了在多模态大型语言模型（LLM）研究领域的最新突破，并在生成式AI领域“开辟新天地”。探索生成式AI领域，将AI技术引入iPhone
苹果旗下的各类产品中，HomePod估计是最不成功的（如果暂不考虑刚开售的Vision Pro)。初代HomePod 2018年发布，三年后停产，直到2023年苹果才推出了第二代产品。
苹果2024年春季发布会临近，就在大家还在猜测到底哪些新品能在这场发布会上登场之时，苹果决定今年玩点新花样，在没有任何预告的情况下直接更新了MacBook Air。
苹果放弃了最为野心勃勃的项目之一——造车，并考虑将2000名员工转移到人工智能部门。有接近苹果的相关人士向虎嗅透露，此前就有Vision Pro和汽车项目组的人转岗至人工智能项目。
苹果电动汽车项目，通常被称为“泰坦计划”（Project Titan），于2014年启动，投入数十亿美金，"泰坦"（Titan）来源于希腊神话，与创造力和巨大神力相联系。
每年都要拉出来被嘲讽一番的苹果泰坦计划，今日彻底宣告终结。项目员工要么转岗，要么遣散。L5放弃、L2难成，美国电车遇冷。显然，全球的下一个风口是生成式AI。面对烧光的几十亿刀，及时止损，是苹果最后的体面。
