麦当劳整了个大活，AI 眼里的圣诞节长这样？网友 San 值狂掉

在麦当劳推出那支看似「实验性」的 AI 生成圣诞广告时，没人预料到，又一次，它成为了 AI 营销爆雷的示范。

「It’s the Most Terrible Time of the Year」 的 45 秒广告，标题直接在挑衅：「一年中最可怕的日子」。片中用 AI 画面拼凑出一系列节日混乱场面：燃烧的圣诞树、掉落的礼物、家庭聚会的尴尬画面

背景音乐则是经典节日旋律《It’s the Most Wonderful Time of the Year》歌词的恶搞改写。最后，对这一地鸡毛的「建议」竟是：躲进麦当劳里，过到一月再出来。

网友的评价几乎是一边倒——「惊悚（creepy）」、「反乌托邦（dystopian）」、「无灵魂、毫无节日感」。然后麦当劳绷不住了，把视频紧急下架，关闭评论区，对于一个本应带来温暖与欢乐的节日营销来说，这样的结局几乎堪称「教科书式」的翻车。

这次事件最让人费解的不是技术的出现，而是后来发生的一系列事情。这支广告的制作公司发了长文，哭诉虽然用了 AI，但他们制作组也是很辛苦，抽卡和调试都要花很多功夫，「这不是 AI 做的，就是我们做的」。

不 ber，哥们，你也真敢说啊。

崩坏的广告，意外的文化隐喻

圣诞广告，几乎是品牌广告中的「情感王牌」——它们让人记住的是团聚、温暖、怀旧与小确幸。典型的，如可口可乐的雪橇与圣诞卡车，这些都已经成为消费者心中的「节日图腾」，我们之前也写过。

相比之下，麦当劳这支广告直接反其道而行之：它展现的是混乱、焦虑与逃避。广告里那种节日场景的扭曲与 AI 呈现的「怪诞画面」，在视觉上既无法制造温情，又在语义上否定了节日核心价值。

这就有点像一提到春节，就因为亲友拜访、父母催婚带来的压力和不安，从而迫切需要宣泄。

也是一种剑走偏锋的角度，就像大家会聚在一起吐槽春晚那样，当代精神状态就是这么怪异这么美。但这支广告之所以引发强烈反弹，恰恰不是因为技术差，而是它触碰到了大众文化对节日意义的神经：有些话，人可以说，AI 不能说。

从商业策略看，麦当劳选择 AI，显然不只是为了艺术突破，肯定也打着压缩创意成本的心思。在传统广告里，大牌节日广告往往代表着品牌对消费者的最大诚意——斥巨资拍摄真实场景、邀请真实演员，用真实的故事打动人心。

这次麦当劳却选择了一种看起来廉价且快速的生产方式，而且，AI 生成的成像质感、扭曲的人脸和肢体，容易引发生理性不适。

一个卖汉堡的品牌，为了追求「科技感」噱头，牺牲了「让人想吃东西」的本能欲望，这在商业策略上是本末倒置的，纯纯是一种为了流量而牺牲品牌形象的短视行为。

这在本质上传递出一种信号：「你们的注意力不值得我们投入真正的资源去创作。」

更让人无语的是广告制作团队在争议爆发后为作品辩护的说辞：声称 AI 并没有取代工艺，而是「扩展工具箱」「比传统拍摄更耗时间」。

这不是应该的吗，难道真打算让 AI 一键生成，这合理吗？

纯粹用 AI 填充出来的内容，在互联网语境中甚至被称作「AI slop」（数字废料），一种完全靠科技快速生成、只为填充流量而存在的内容。网友的批评就表明了公众对这种策略的抵触。

这种策略背后潜藏的一种商业犬儒主义是很危险的：用技术做噱头，用追求效率的名义放弃了真实的情感联结，连最后的狡辩都显得无力。

歪打还正着了

不过，细想这次争议背后，也并非全是悲观结论。麦当劳这则广告意外地触碰到了一种新的文化情绪：虚无主义。

就想前面说的，当代年轻人对传统节日的情感并不总是温暖和怀旧。对很多年轻人来说，节日可能就意味着压力、焦虑、消费压力和强制社交——这种「倦怠感」在网络文化中被无限放大，而广告中对节日混乱的呈现，在某种程度上反射了这种情绪。

背后确实是有一种「洞察」来着，而且意外地暴露了一种真实的心理体验：节日不一定令人幸福，它可能是社会压力的放大器。

如果是从这个角度来看，AI 生成的画面那种冷漠的虚无感，恰好可以被视为这种情绪的视觉化表现：它没有逻辑，也不需要情感铺垫，就是机械地堆叠出令人不安的意象，而这种「不安」，恰恰与部分年轻人的体验，产生了一种共鸣。只不过这个结局——躲进麦当劳避世——怎么想都有点怪了。

相比于可口可乐的 AI 广告翻车，麦当劳的事故，更像是象征着一种审美上的「代沟」。过去，广告是一种「造梦机器」：通过具象化的故事让我们相信某种理想与情感联系。如今，AI 的加入使我们看到了一种不同的审美可能性，不再是更精致的包装，反而是对杂乱、恐怖甚至荒诞的呈现，并且恰恰是真实生活的折射。

而我们可能还没准备好面对这么血淋淋的事实，也还没有充分接受当代人的世界本身就开始呈现这些特征：节日变得疲惫，广告变得公式化，联结变得稀薄。AI 的怪异视觉反而像是一面镜子，照出了那些早已存在、但被品牌光泽覆盖的现实。

麦当劳广告的制作组可能没有意识到：这样一个创意，搭配这样的制作方式，冲击力比想象中要大得多的多。所以强调 AI 只是工具，制作组依然付出了很多努力，并没有起到解释或缓和的作用。

品牌（以及试图掌握 AI 的创作者）要做的，是去理解 AI 自带的美学语言，以及它会如何在一次次微调中出现「化合反应」，放弃让它去强行模仿人类的语言，这样才可能创造新的叙事方式。

技术如何迫使观众更深入地思考，「这个广告到底要表达什么？」，在这个意义上，麦当劳的事故是品牌自己的「翻车」，对于观众则是，一扇审美的门被 AI 狠狠踹开了。

我们还没准备好，但门已经开了。

文章来自于“APPSO”，作者 “APPSO”。