本年度最优秀的公关措辞出现了：没有“search”，就没有“research”。

上周末，知网指责秘塔搜索未经允许便收录自己的论文数据，向秘塔发出了告知函。

秘塔迅速给出回应，不仅反驳了知网的指控，获得了大量用户的共情和支持之外，还提到了一项重要的协议《布达佩斯开放存取倡议》，并以此作为自己对知识开放精神的背书。

开放”一直是互联网精神的核心构件。2002年，《布达佩斯开放获取计划》发布，该计划为首个开放获取倡议，该计划提议：通过由作者自行存档形成的OA知识库和OA期刊两种途径，实现对学术资源的自由获取。

严格来说，这项倡议并不完全适用于两者之间的纷争，更像是秘塔直接往知网脸上摔了一份倡议书。

知网既不是作者自发组织的非盈利组织，也不是倡议书所提出的OA期刊，仅仅只是一个平台。真要论起来，知网和秘塔都是内容聚合平台，怎么就这么大气性了？

借这次争议，秘塔也简单解释了一下自己的技术原理，并且强调了一点：秘塔AI搜索的“学术”版块仅收录了论文的文献摘要和题录，并未收录文章内容本身，用户阅读正文仍需通过来源链接跳转至知网等网站获取。所以，这不算损害知网的权益。

在AI搜索大行其道的背景下，“跳转”被衬托得像是一个很古典的操作。

超链接：互联网开放精神之所在

“跳转”之所以能够完成，是因为有超链接的存在——这项互联网最不可或缺的基础功能。

我们来快速回顾一下超链接的历史：Tim Berners Lee提出了一个连接全球、共享信息的想法，这就是万维网的雏形。很快，就出现了第一个网页浏览器、服务器和HTML技术。

超链接就是一种HTML元素，通过在标签中添加链接地址（URL），可以将内容与其他相关资源进行连接，实现网页之间的导航和信息组织。

随着互联网的发展，超链接的功能也在不断扩展。最初，超链接仅限于从一个网页跳转到另一个网页，现在已经可以用于更广泛的资源连接，如电子邮件、图片，不一而足。

在操作上，超链接赋予了用户至高无上的自主权。读者不再是被动地接受信息，而是可以根据自己的兴趣选择不同的阅读路径，从而增加了阅读的灵活性和参与感。而对于作者，超链接能让作者将相关的信息点串联起来，形成一个网络结构。

从一个链接，可以跳转到无数其它的内容上。这不仅丰富了内容的表现形式，也促进了知识的传播和共享。

而在意义上，超链接的引入改变了传统的线性文本结构，创造了超文本，“hypertext”。这个词前半为希腊语里的“hypér”，意为“在……之上、超越”。后半为拉丁语的“texere”，意为“编织”。来自于文本，却超越了文本，这是互联网超文本的意义所在。

二者互为表里：超文本是一种组织各种内容的机构，而超链接是实现这个结构的具体工具；因为嵌入了超链接，才形成了超文本。

正是因为超链接独特又重要的角色，蓝色+下划线的设计呈现被传承下来，以保证超链接能被用户快速识别。

至于为什么是蓝色——Berners Lee当年发明设计初代万维网时，很多电脑只支持黑白，在黑白的屏幕上，蓝色成了那个比黑色更深的颜色，得以跳出来，而且为了进一步保证它真的能被用户识别，还加上了下划线。

2014年时，Google在自家搜索页面的结果显示列表里，取消了默认下划线，当用户的鼠标悬停于链接上方时，才会显示。

同样是在这一时期，不少研究发现塞进了大量超链接的网页文本，虽然促进了用户的主动跳转和检索，但也加重了大脑的信息过载、注意力分散等问题。更糟糕的是，链接一旦失效，跳转不成功，却还留在字里行间，观感非常糟糕。

更何况，进入移动互联网时期之后，手机、平板等设备的显示屏不比电脑，太过于强调超链接的存在，只会诱发视觉疲惫。于是超链接一时间星光黯淡了不少。

在这方面，走得最极端的莫过于微信公众号。在2018年起，公众号平台就开始减少对外链的支持，后来更是直接取消了文字消息中包含的外链识别和跳转功能，只支持内链、小程序跳转，和认证账号添加外链。

当时微信挨了不少骂，可是快进到AI搜索出现之后，外链再一次“褪色”了。

AI加持后，超链接褪色

AI搜索的领头产品Perplexity给出了典型示范：在提出询问hyperlink简史之后，答案区分点分段，给出了一串综述。引用来源是以标注的形式，出现在段落末尾的。而点击一个引用链接，在跳转之后显示的一个网页，才生动展示了嵌入超链接之后的效果。

Perplexity的CEO曾经说过，他们是从自己作为学术人的经验出发，设计了显示引用来源这一产品特点。

但相比于Perplexity，Kimi反而更接近学术论文的引用方式：不仅在句子末尾做了标注，点击时，拉起右侧引用栏，会直接跳到被引用摘录的段落，更加具体准确。

而秘塔，一如它在回应中所说，的确为跳转动作提供了必要的支持。只不过，有些支持显得太聪明了点：在右侧的分栏，鼠标悬停上去之后每一条都反应是超链接，但全是内链，点击等于直接开启一个新对话。多点几个，就会在浏览器里形成一大串带着秘塔logo的标签页，非常有压迫感。

禁止套娃啊秘塔。

总体上，AI搜索在返送答案时，都非常工整，干干净净，没有任何一个字段是蓝色、有下划线的，也就是没有超链接。

当然，这是由AI搜索背后的技术——大语言模型——所决定的。它能够检索内容、善于组织语言，可以把海量的信息，整合在简洁明了的文字叙述里。

但是，插入超链接，而且还要准确地插入，就不是它能完成的了。相比于传统搜索引擎，AI实际上是一种对链接目标内容的提取，转化融进文本里，某种程度上就“吃掉”了超链接。

可如果没有了超链接，“search”的意义也会丧失。超文本之所以影响深远，是因为它让用户有更多自主行动的空间，可以沿着一条条链接不断深入。而AI介入之后，编织的工作是由大模型自动来完成，的确让用户更方便了，却也失去了很多主动性。

那么，现在还有简洁明了、行文工整、信息含量高，还提供超链接以便自由跳转的地方吗？

有的，大家也早就知道：维基百科。

维基媒体基金会及企业服务高级总监Lane Becker在接受采访时说，尽管AI搜索的能力越来越强，但目前没有数据显示维基百科的访问量在下降，更找不到可以完全怪罪于AI工具的地方。

这并不难理解：作为全球最大的在线百科，维基有最丰富、又最与时俱进的信息，眼下没有哪个AI搜索能完全跳过维基百科，或者完全不被它影响。维基也向企业开放了付费API，Google就是他们的第一个客户。

“我们相信人工智能的新浪潮可以带来巨大的机遇，它可以帮助更多人，以更多语言，更快地获取知识。”Lane Becker表示，维基组建了自己的机器学习团队，并且在开发相关的工具，不过，目标是为了更方便志愿者们编辑、维护词条内容。

一直以来，维基的使命都是创造每一个人可以自由分享所有知识的世界，维基百科中密密麻麻的超链接，正是这一使命的映射。

Perplexity等AI搜索在标记引用来源上不完善，损害的是版权方的权益；而褪掉所有超链接，只留下干净到光秃秃的文本，却是在削减普通用户的自主权。棘手的是，大模型吸收海量数据，生成的答案根本无从辨析来源，脚注、拉参考列表就够了，超链接已经失去意义。

Lane Becker说，他并不担心维基会被干掉，而是担心一种脱节。“如果知识产生的地方和知识消费的地方（例如GPT或者Google AI Overview）之间存在脱节，我们就有可能失去志愿者和他们贡献的知识。”

用户的主动性，既影响着他们自己的吸收，也影响着知识的流动，“当人们直接访问维基百科时，他们才更有可能成为志愿者、贡献者。”

文章来源微信公众号：APPSO ，作者“Selina”