AI时代，那些“专职文案”还有存在的必要吗？

笔杆子，一直以来都是形容很多单位里面最能驾驭文字的人，多半是单位的稀有人才，也是很吃得开的人。从前，要想成为一个单位的笔杆子，不但要有深厚的文字驾驭能力，还要有较强思考能力和认知能力。

但是现在，AI大语言模型横空出世，大家随便提几个问题，AI就可以给你洋洋洒洒一大篇文章，看起来逻辑严密，头头是道，似乎一时间，人人都是笔杆子，人都皆可为作家，曾经的专业笔杆子位置似乎岌岌可危。

可真是这样吗？以后我们还需要专职写文字的人吗？文字能力是不是一夜之间“技术平权”，成为AI最先冲击的岗位，从此以后变得廉价了呢？

还是先说结论：如果你只是一个组合文字符号的人，估计这次一定完蛋了，我们把这种人叫做“文字匠人”。但是真正的文案背后，是思维能力的比拼，文从字顺的组合能力从来都只是技术层面的东西，是表达其思维能力的表象，从这个层面上来说，AI不仅不能取代这种真正的文案，反而会极度强化这群人的能力。

所以，综上所述，从前笔杆子的两种能力，文字驾驭能力估计会被AI冲击和取代，但是背后的思考能力和认知能力会在AI的加持下飞速进步。

接下来，我们用“专职文案”指代那种只能组合文字符号的“文字工匠”，用“真正文案”指代背后用思维力的认知能力的文字工作者，详细分析一下AI时代，每个单位中的文案岗位会如何发展以及分化。如果你正在从事专业文字工作，本文将是很好的职业变迁指导文章。

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拿人和AI比？

“专职文案”的消亡

我们先看看“专职文案”的特点：他们擅长模仿，擅长套用模板，能够按照上级要求把素材拼凑成通顺的文章。论文代写、软文代发、公众号代运营，这些都是典型的文字匠人工作。他们的价值在于快速出活儿，用相对低廉的价格完成标准化的文字输出，属于符号组合层面。

问题来了：这不就是AI的强项吗？

AI恰恰在这种模式化的文字组合方面表现出色。给它一堆素材，它能迅速整合；给它一个风格，它能立刻模仿；给它一个模板，它能完美套用。更可怕的是，它不会情绪化，更不会拖稿。这种情况下，那些只靠排列组合文字为生的“专职文案”，确实面临着被全面取代的风险。

从前需要专人负责的宣传材料、产品介绍、日常通知、简单报道，现在可能只需要一个会用AI的实习生就能完成。当一个行业的入门门槛几乎为零，那么这个行业的基础岗位就会很快消失。这不是危言耸听，而是必然趋势。

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能写≠会写

“真正文案”的崛起

那么，刚才定义的“真正的文案”是什么样的？

我们认为其核心在于思维能力、认知深度和情绪共鸣能力。这不仅仅是在组织文字符号，更是在提出概念、引导认知、塑造观念。这种能力是AI目前无法企及的。当然，对这样的“真正文案”要求也是极高的。

在企业中，“真正的文案”不会仅仅满足于将上级的想法写成文章，而是能够通过深度思考，提出独特的品牌定位、营销策略或传播方向。他们不是执行者，而是策划者，价值不在于输出多少字，而在于能够影响多少人的思考方式，或者是某种创意、策略的提出者，比的是思维力。

当然，这类人才必定会非常稀缺，在原来的文字工作者中占比不会太高。但AI大语言模型的出现，恰恰能解放他们处理基础文字工作的时间和精力，让他们能够更专注于创意或策略。这种升级其实不是没有，比如从前的笔杆子要自己手抄稿件，后来有了电脑和打印机，他们可以把更多精力放在构思上一样，只是这一次的升级幅度更大一些。

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分流悄悄开始

文案岗位的分化与重组

未来，文案岗位很可能会经历一次大规模的分化与重组。

在短期内，文案能力会同时经历普遍提升和稀缺升级这个看似矛盾的过程。

普遍提升是指，借助AI工具，几乎人人都能产出及格的文案作品。这会让基础文案能力变得不再稀缺，就像人人都能用计算器算数一样。

稀缺升级是指，当基础文案能力不再是壁垒，真正的区分点会转向更高层次的能力：独特的思考视角、跨领域的知识融合、深刻的人性洞察、精准的情感把握。这些能力将变得比以往任何时候都更加珍贵。

对于那些处于"平庸线"附近的文案工作者，未来可能面临艰难的抉择。

向上突破意味着需要培养真正的思维能力和创意能力，这需要跨学科学习、大量阅读、深度思考和不断实践。这条路径竞争激烈且没有捷径。

横向转型意味着需要将文字能力与其他专业领域结合，比如成为特定行业的内容专家，或者转向需要人际交往的岗位如客户服务、社区运营等。

降维就业则意味着接受薪资和地位的下降，可能沦为AI工具的操作员，这无疑是最糟糕的结果。

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别再学模版了

文科教育急需转型

面对这样的转变，我们的教育体系需要反思：我们培养的是能独立思考的创造者，还是只会套用模板的执行者？

中国的文科教育长期以来侧重于技巧训练而轻视思维培养，这导致大量毕业生只具备基础的文字组织能力，而缺乏深度思考和创意能力。这种教育模式在AI时代将面临严峻挑战。

真正的文案教育应该培养学生的批判性思维、创造性解决问题的能力、跨学科知识整合能力，以及对人性的深刻理解。这些能力才是AI难以替代的。

“专职文案”这个工业时代的产物正在走向消亡，但文案能力的价值却在提升，

AI让我们重新思考：什么是真正的创造力？什么是不可替代的人类价值？

在这个符号的海洋中，那些只会排列组合文字的人将被淘汰，而那些能够创造思想的人将获得更广阔的舞台。

所以，如果你是一名文案工作者，现在正是重新定位自己的时候。“究竟是文字的搬运工，还是提出观念的思想者？”

文章来自于“CMAI-Hub”，作者“胡栢炜”。