体育明星集体做VC，梅西、C罗都投了AI丨B Insights

越来越多体育明星开始投资科技公司。

2026年7月19日，美加墨世界杯决赛落幕，西班牙击败阿根廷夺冠，39岁的梅西以亚军身份告别了世界杯舞台。

但这场比赛之后，人们讨论得最多的不是比分，而是一条来自硅谷的消息：梅西三年前创立的风投公司Play Time，刚刚投了“AI教母”李飞飞创办的World Labs——一家估值已冲上50亿美元的空间智能公司。

原来，这位球王早就在为自己的人生下半场布局了。

不止梅西。C罗、杜兰特、库里、奥尼尔、詹姆斯、伊戈达拉……过去几年，体育明星正在集体从“代言人”变成“投资人”，从品牌合作走向资本参与，成为全球创投圈一股不可忽视的力量。

梅西投资李飞飞

2022年10月，卡塔尔世界杯前夕，梅西在旧金山成立了一家投资公司Play Time。slogan指明了方向——“At the intersection of sports & technology（在体育与科技的交汇处）”，首期基金约2亿美元。

（图片来源：Instagram@leomessi）

梅西的合伙人是拉兹米格·霍瓦基米安——曾把自己打造的视频流媒体网站Viki以大约2亿美元卖给乐天集团，后来成为硅谷早期风投基金Graph Ventures的合伙人。

Play Time由专业团队运营，兼具VC投资和项目孵化属性，梅西并不直接参与投资决策。他更像是核心LP和品牌背书者。

真正让Play Time出圈的，是它投进了“AI教母”李飞飞创办的World Labs。Play Time官网显示，这家空间智能公司已被纳入投资组合。

2026年2月，World Labs完成新一轮10亿美元融资，估值冲上50亿美元。投资方名单里有英伟达、AMD、Autodesk等巨头，梅西的Play Time赫然在列。能挤进这一轮融资，意味着梅西的投资平台进一步打入了硅谷科技的核心圈层。

Play Time的投资组合还包括机器人公司FieldAI、物理世界基础模型公司Perceptron、3D工具Intangible、AI数据平台SuperAnnotate等。其中FieldAI估值已超20亿美元。可以看到，Play Time的投资路径已经覆盖了AI底层工具、实体机器人两大前沿赛道。

根据《福布斯》2026年7月的数据，梅西以约11亿美元净资产位列阿根廷富豪榜第五。

C罗投资AI搜索

2025年12月5日，一则消息同时引爆了体育圈和投资圈：葡萄牙足球巨星C罗正式购入美国AI初创公司Perplexity的股份。

Perplexity成立于2022年，是增长最快的AI初创企业之一，主打“无广告、直接给出答案”的搜索体验，将自己定位为谷歌的直接竞争对手。2025年9月，Perplexity获得2亿美元融资承诺，估值飙升至200亿美元。

C罗在社交媒体上写道：“好奇心是成就卓越的必要条件。当你每天坚持提出新问题时，你就能获得成功。这就是为什么我自豪地宣布我对Perplexity的投资。”

（图片来源：X@Cristiano）

作为合作的一部分，Perplexity在平台上线了“C罗互动专区”，供粉丝实时提问并生成个性化内容。这不仅仅是一次财务投资。

Perplexity的主流用户是一群极客和开发者，大众市场对它依然陌生。而C罗在Instagram上拥有6.7亿粉丝，影响力覆盖中东、拉美、欧洲——这些恰恰是AI搜索渗透率较低的“蓝海市场”。

（图片来源：Instagram@Cristiano）

据彭博亿万富翁指数评估，C罗个人净资产约14亿美元。《福布斯》2026年的估算则为12亿美元。他由此成为仅有的四位登上福布斯全球亿万富豪榜的现役运动员之一。

（图片来源：Binance）

C罗此前已投资了WHOOP、Bioniq等科技公司。2025年8月，他与利雅得胜利队续约，获得了俱乐部15%的股权。他还曾与币安合作推出NFT系列。

杜兰特投资Coinbase

2016年，凯文·杜兰特做出了两个改变人生的决定：加盟金州勇士队，以及和经纪人里奇·克莱曼共同创立Thirty Five Ventures。

（图片来源：X@KDTrey5）

杜兰特的加密投资战绩堪称NBA球员之最。2017年，Thirty Five Ventures参与了Coinbase的D轮融资——当时Coinbase融资1亿美元，估值为16亿美元。2021年4月Coinbase上市时市值约860亿美元，是杜兰特投资时的53倍。

杜兰特对加密货币的兴趣其实更早。据CNBC报道，2016年效力勇士队期间，杜兰特就开始通过Coinbase购买比特币。但因忘记了账户密码，导致长达数年无法登录。

他的经纪人里奇·克莱曼在CNBC的Game Plan会议上说：“我们一直没能找到他的Coinbase账户信息，所以我们从未卖出过任何东西，而比特币价格一路飙升。”2025年9月，Coinbase首席执行官布赖恩·阿姆斯特朗在社交平台X上发文确认账户恢复已完成。

除了Coinbase，Thirty Five Ventures还投资了Robinhood、Postmates（后被Uber以26.5亿美元收购）、Acorns等公司。据Hustle Fund报道，杜兰特已投资了超过100家公司，涵盖金融科技、AI、健康、媒体和体育科技等领域。

国内体育明星VC

姚明是VC圈最知名的中国运动员。2016年1月，他联手前万达集团首席投资官韩大为等人，成立了专注于体育产业的投资机构——曜为资本（Yao Capital） 。

公司由姚明担任董事长，管理基金规模为20亿元人民币。2019年2月，曜为资本联合领投健身品牌“超级猩猩”D轮融资，总金额3.6亿元。据媒体报道，2021年超级猩猩完成新一轮融资，估值接近10亿美元。

易建联的布局更为广泛。天眼查显示，他关联16家企业，其中13家为存续状态，商业版图涵盖体育文化、商贸、科技、投资等领域。2011年创办青少年篮球学校“薪火阵营”；2015年投资创立上海壹球成名信息技术有限公司。他还投资了智能健身镜品牌IM-BODY母公司数智引力、睡眠科技公司趣睡科技等。其中，趣睡科技已成为他人生中的第一个IPO。

更多体育明星加入VC大军

勒布朗·詹姆斯、安德烈·伊戈达拉、沙奎尔·奥尼尔……NBA的VC军团还在持续扩容。

勒布朗·詹姆斯是NBA首位现役亿万富翁，据《福布斯》2026年估算，其身价已达14亿美元。他的投资逻辑是 “要股权，不要现金” 。

2011年，詹姆斯以约650万美元获得利物浦足球俱乐部约2%的股份，随后随着芬威体育集团（FSG）扩张，这部分权益转换为FSG少数股权。随着利物浦商业价值飙升以及FSG估值增长，这笔投资如今已产生数十倍的资产增值。

在消费领域，他曾放弃续签麦当劳约1400万—1500万美元的代言合同，转而投资早期披萨连锁品牌Blaze Pizza，该投资后来创造数千万美元级别价值。

此外，詹姆斯与商业伙伴Maverick Carter创办的SpringHill Company于2021年完成少数股权融资，公司估值达到7.25亿美元。近年来，他还布局WHOOP、Calm、Lyft、Tonal等科技与消费领域公司，并通过家族办公室LRMR Ventures管理不断扩大的商业资产版图。

安德烈·伊戈达拉可能是NBA球员里最早转型VC的。2010年就开始投资科技公司，投资组合已超50家公司。最出名的一笔是早期投了Zoom——据36氪报道，仅在Zoom一案上，他的投资回报最高时曾达4000%。

他还投了Robinhood、Datadog、Cloudflare、PagerDuty、Allbirds等知名公司。2023年退役后，伊戈达拉与长期商业伙伴Rudy Cline-Thomas共同创立了Mosaic，这是一支2亿美元的早期风险投资基金，他担任管理合伙人，聚焦企业软件、金融科技、医疗健康和体育科技。

沙奎尔·奥尼尔的投资历史更为悠久。据CNBC报道，90年代在洛杉矶四季酒店遇到谷歌早期投资人并参与投资——这笔投资后来为他带来了巨额回报。

2025年10月，奥尼尔加入另类投资公司Jacmel Partners，成为其基础设施投资平台Jacmel Infrastructure的创始合伙人，重点投向交通、能源、社会和数字领域的关键基础设施。

Jacmel Infrastructure目标单项目投资规模在5000万至1亿美元之间。奥尼尔还是Authentic Brands Group的第二大个人股东，该集团旗下拥有Champion、Reebok、Nautica等品牌。

为什么体育明星扎堆做VC

一个很现实的原因是：职业生涯太短了。NBA球员的平均职业生涯就那么几年，顶级球星能打十几年，但退役之后还有四五十年要活。光靠代言费和储蓄远远不够——他们要的是资产，是能持续增值的东西。

另一个原因更本质：运动员对“竞争”的理解，跟投资人有天然的契合。一个顶级运动员在场上做的决策，什么时候出手、什么时候传球，本质上都是在信息不完整的情况下做出判断。投资也是一样。

科比生前说过一句很扎心的话：“如果一家公司靠我的名声才能活下去，那说明它本身不值得投资。”——他投的是技术本身，不是自己的流量。

但体育明星做投资，天然有盲区。他们的圈子有限，对行业的理解深度也不够。所以你会发现，大部分体育明星都走了一条相似的路径：找一个靠谱的合伙人，自己出钱、出名、出人脉，合伙人出判断、出时间、出管理。

还有一个容易被忽略的视角：今天的科技公司，比十年前更需要全球影响力。 Perplexity需要C罗打开中东和拉美市场；World Labs需要梅西为空间智能技术带来全球关注度；Zoom当年接受伊戈达拉的投资，看中的也是他在硅谷的人脉网络。

这不是单纯“明星投资公司”，而是双向赋能——创业公司也在投资体育明星的IP和流量。

伊戈达拉曾说过一句话，道出了这个圈子的变化：“我刚进NBA的时候，大家讨论的是豪车和名牌衣服，现在大家讨论的都是谁投了哪家科技公司。”

十年前，体育明星最重要的商业价值来自代言合同；今天，他们开始直接成为科技公司的股东、LP，甚至GP。从品牌合作到资本参与，体育明星与科技产业的关系，正在发生根本变化。

当终场哨声响起，他们走下球场。但在另一个战场上，比赛才刚刚开始。

来源：

《梅西投了李飞飞，她转身买下了一家机器人"训练场"》，36氪；

《足球巨星C罗投资Perplexity AI，并达成合作伙伴关系》，财联社；

《姚明的基金"梦之队"出手！3.6亿D轮领投团操工作室"超级猩猩"》，每日经济新闻；

《Kevin Durant Investments》，Hustle Fund；

《LeBron James Investments》，Hustle Fund；

《Andre Iguodala Executive Bio》，Equilar；

《Shaquille O'Neal Joins Jacmel Infrastructure as Founding Partner》，雅虎财经；

文章来自于微信公众号 “创新观察局”，作者 “创新观察局”